Décrypter le comportement des consommateurs avec

Worldpanel par Numerator

en Chine

Décrypter le comportement des consommateurs avec Worldpanel

Sur le marché chinois, Worldpanel opère au sein de CTR et propose des études de consommation continues et mutualisées qui mesurent les comportements réels d'achat et de consommation. Nous décryptons le processus décisionnel des acheteurs afin de fournir des informations comportementales précises aux marques et détaillants locaux et internationaux. Avec une couverture de 65 marchés à travers le monde et une audience de près de 6 milliards de consommateurs, Worldpanel offre une vision multidimensionnelle de ce que les gens voient, pensent, achètent et utilisent, transformant ainsi les données en un avantage concurrentiel qui favorise des décisions éclairées et une croissance durable.

Panneaux et solutions

Un homme muni d'un sac à dos, tenant un smartphone et poussant un caddie dans l'allée d'un supermarché.

Le panel d'achat de Worldpanel couvre 62 000 ménages urbains répartis dans des villes de niveau 1 à 6, représentant 273 millions de ménages urbains à l'échelle nationale. Grâce à une approche omnicanale et continue, il suit l'ensemble des comportements d'achat de produits de grande consommation à domicile dans plus de 100 catégories et pour 50 000 marques. Le panel identifie qui achète, quand, où, quoi, à quelle fréquence et si les achats sont liés à des promotions, sur l'ensemble des principaux canaux de vente au détail, de commerce électronique et des canaux émergents, offrant ainsi une vision fiable de la consommation urbaine.

Une femme souriante et un enfant en train de partager un repas à table, devant des bols remplis de nourriture.

Notre panel « hors domicile » s'appuie sur la technologie des smartphones pour suivre en continu les comportements d'achat et de consommation des consommateurs dans les villes de niveau 1 à 5. Il recense les produits achetés, les motivations d'achat, les lieux d'achat et les modes de consommation dans le secteur des snacks et des boissons, qu'il s'agisse de la grande distribution ou des canaux d'achat impulsif tels que les restaurants, les distributeurs automatiques et les stations-service. Cela permet d'obtenir une vision claire des habitudes de consommation hors domicile et de mettre en évidence les principales opportunités de croissance.

Une femme vêtue d'une robe bleu clair, un panier à la main, sourit en choisissant un article sur une étagère dans un magasin.

Le panel « Beauty Purchase » couvre 57 000 consommateurs répartis dans des villes de niveau 1 à 5, offrant ainsi une analyse approfondie des comportements d'achat et d'utilisation des produits de soins personnels, ventilés par âge et par sexe. Grâce au suivi en temps réel par smartphone, à des journaux de bord et à des questionnaires, il permet de cerner les routines de soins de la peau, le contenu des paniers d'achat, l'exposition aux médias et les processus décisionnels. Cela permet de comprendre en détail qui achète, quand, où, pourquoi et comment, aidant ainsi les marques à suivre avec précision les tendances et l'évolution des comportements.

Une mère tenant son enfant en bas âge dans un porte-bébé, en train de faire ses courses et d'examiner les produits sur les rayons d'un magasin.

Le panel « Bébés et enfants » suit 9 000 foyers urbains ayant des enfants de moins de six ans, offrant ainsi une vision représentative du marché des produits pour bébés et enfants dans les villes de niveau 1 à 5. Il analyse les comportements d'achat sur l'ensemble des principaux canaux de distribution et dans les catégories clés pour bébés, notamment le lait infantile, les aliments pour bébés, les couches, les lingettes et les soins de la peau. Ces informations continues aident les marques à comprendre la dynamique des canaux de distribution, les tendances de consommation et l'évolution des besoins tout au long des premières années de vie.

Une femme souriante, portant des lunettes et une veste bleue, tient deux pommes rouges dans le rayon fruits et légumes d'une épicerie.

Le Fresh Food Panel suit en permanence les habitudes d'achat de 20 000 ménages urbains répartis dans des villes de niveau 1 à 5. En analysant les paniers d'achat de produits frais, il rend compte de la dynamique du marché pour les légumes, les fruits, les produits de la mer, la viande, les œufs et les produits à base de haricots. Sa couverture s'étend à la grande distribution, au commerce en ligne, aux plateformes de livraison à la demande, aux marchés en plein air et aux magasins spécialisés, offrant ainsi une vision détaillée et représentative de la consommation de produits frais et de l'évolution des canaux de distribution.

Une femme tenant un sac fourre-tout rayé, debout devant les rayons réfrigérés d'une épicerie.

L'analyse comportementale met en lumière les tendances qui stimulent la croissance réelle des marques. En analysant des données détaillées et longitudinales couvrant différentes marques, catégories et canaux, elle révèle comment les consommateurs achètent réellement et d'où proviendra la croissance. Ces informations éclairent les stratégies de pénétration du marché, de tarification, de promotion et d'innovation, renforcent les discussions avec les distributeurs et aident les marques à démontrer leur valeur en toute confiance, tout en identifiant de nouveaux consommateurs et des opportunités à saisir.

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