La demande en produits de grande consommation aux Émirats arabes unis s'est montrée résiliente au premier trimestre 2026, mais la croissance est de plus en plus concentrée, dictée par les besoins de première nécessité et façonnée par des bouleversements plutôt que par une expansion. Le ramadan a coïncidé avec un conflit régional, ce qui a accéléré la consommation à domicile et profondément modifié la manière dont les consommateurs abordaient les produits de grande consommation en général.

Une croissance tirée par le ramadan et la consommation à domicile

Les volumes des produits de grande consommation ont atteint leur pic en mars 2026, sous l'effet combiné du ramadan et des changements de comportement liés à la crise, tels que la constitution de stocks et la diminution des sorties. Par rapport à l'année précédente, le ramadan a affiché de solides résultats, avec une hausse des dépenses de 6,4 % et des volumes de 4,1 %. Cette croissance s'explique davantage par l'augmentation de la taille des paniers d'achat que par une fréquence d'achat plus élevée, ce qui met en évidence une tendance vers des achats plus planifiés.

Les produits de première nécessité progressent, tandis que les biens non essentiels reculent

Cette évolution s'est traduite par une réorientation claire des priorités en matière de besoins. La croissance s'est concentrée sur les catégories essentielles, les secteurs de l'alimentation, des produits laitiers et des produits d'entretien ménager ayant enregistré les plus fortes hausses. Dans le secteur alimentaire, les consommateurs se sont tournés vers les produits de base tout en réduisant leurs achats dans les segments non essentiels, tels que les snacks. Les secteurs des produits laitiers et des produits d'entretien ménager ont bénéficié d'une intensité de consommation accrue et d'un comportement d'achat de réserve au cours de cette période.

La transition vers les nouveaux canaux prend de l'ampleur

La dynamique des canaux de distribution vient renforcer encore cette évolution. Le commerce traditionnel continue de dominer le marché, mais la croissance la plus forte provient des magasins discount et du commerce électronique. La pénétration du commerce en ligne s'est accrue, soutenue par une fréquence d'achat plus élevée et des paniers plus garnis, ce qui positionne le commerce électronique comme un canal essentiel pour faire ses provisions plutôt que comme une simple option de commodité

Perspectives : les pressions continueront d'influencer les comportements

À l'avenir, les pressions macroéconomiques devraient s'intensifier. L'inflation devrait augmenter en raison des perturbations des chaînes d'approvisionnement et des incertitudes géopolitiques. En conséquence, les consommateurs devraient rationaliser davantage leurs habitudes : ils feront leurs achats moins souvent, privilégieront les produits de première nécessité, se tourneront vers des canaux de distribution plus abordables et compteront davantage sur les promotions.

Ce que cela implique pour les marques et les détaillants

• La croissance se concentre dans un nombre plus restreint de catégories essentielles, ce qui nécessite une hiérarchisation plus rigoureuse du portefeuille
• Des paniers plus remplis et moins de trajets indiquent une consommation plus réfléchie et mieux planifiée
• Le commerce électronique est en train de devenir un canal essentiel pour faire ses provisions, et non plus seulement un moyen pratique
• La perception de la valeur – prix, format des emballages et promotions – jouera un rôle déterminant à mesure que l'inflation s'accentuera

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Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrique et Moyen-Orient
Worldpanel par Numerator

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Foire aux questions

Quels ont été les facteurs à l'origine de la croissance du secteur des biens de grande consommation au premier trimestre 2026 aux Émirats arabes unis ?
La période du ramadan, conjuguée à une augmentation de la consommation à domicile due aux perturbations régionales, a stimulé la croissance des volumes et des dépenses.

Quelles sont les catégories qui affichent les meilleures performances ?Les produits de première nécessité de la gamme «
»– notamment l'alimentation, les produits laitiers et les produits d'entretien ménager – sont les moteurs de la croissance, tandis que les catégories de produits non essentiels connaissent un ralentissement.

Comment le comportement des consommateurs a-t-il évolué aux Émirats arabes unis ?
Les consommateurs font moins de sorties en magasin, mais leurs paniers sont plus remplis, ce qui témoigne d'achats mieux planifiés et davantage dictés par les besoins.

Quel rôle joue le commerce en ligne ?
Le commerce enligne est le canal qui connaît la croissance la plus rapide, porté par une fréquence d'achat plus élevée et des paniers plus garnis, ce qui renforce son rôle dans les achats de réapprovisionnement.

À quoi les marques doivent-elles s'attendre désormais ?
Avec la hausse prévue de l'inflation, les consommateurs continueront de privilégier le rapport qualité-prix, ce qui stimulera la demande en matière de tarification plus compétitive, de promotions et de stratégies de distribution.