Le marché saoudien des produits de grande consommation a poursuivi sa croissance au deuxième trimestre 2026, mais les moteurs de cette croissance évoluent. Si les volumes globaux restent en hausse, cette croissance repose de plus en plus sur l’augmentation de la population et du nombre de foyers plutôt que sur une hausse de la consommation des acheteurs existants. Dans toutes les catégories, les ménages effectuent moins de sorties pour faire leurs courses, achètent de manière plus réfléchie et privilégient le rapport qualité-prix, car ils doivent gérer des budgets plus serrés.
Les dernières données du Worldpanel de Numerator montrent que la croissance en volume des produits de grande consommation (FMCG) repose en grande partie sur une augmentation de 5,2 % du nombre de foyers au cours du deuxième trimestre, tandis que le volume par acheteur a connu une baisse plus marquée que la tendance annuelle. Les consommateurs regroupent leurs achats en un nombre réduit de sorties et cherchent à optimiser leur panier, ce qui témoigne d’un climat de consommation plus prudent.
Les catégories de produits de première nécessité contribuent à soutenir la croissance du secteur des biens de grande consommation
Les ventes de boissons ont poursuivi leur progression en volume, soutenues par une meilleure pénétration du marché des boissons gazeuses, même si les consommateurs sont restés prudents dans leurs dépenses. Parallèlement, le secteur des produits laitiers a connu un ralentissement notable après avoir figuré parmi les secteurs les plus performants des produits de grande consommation au cours de l'année écoulée, ce qui reflète un affaiblissement de la demande des consommateurs au cours du trimestre.
Les segments des produits d'hygiène personnelle et d'entretien ménager ont affiché une dynamique à court terme relativement plus soutenue. Le segment des produits d'hygiène personnelle a bénéficié d'une meilleure pénétration du marché et de l'intérêt des consommateurs pour les produits de première nécessité, tandis que la croissance du segment de l'entretien ménager a été soutenue par une expansion de la couverture vers davantage de foyers, ce qui a contribué à compenser la baisse de l'intensité d'utilisation par acheteur.
Les magasins discount et le commerce en ligne continuent de gagner du terrain
L'une des tendances les plus marquantes qui se dégagent du marché est l'importance croissante des magasins discount et du commerce électronique. Ces deux canaux ont continué à gagner des parts de marché en offrant aux consommateurs une combinaison séduisante alliant rapport qualité-prix et commodité.
Les magasins discount ont accru leur part de marché en termes de pénétration, de fréquence d'achat et de volume, ce qui montre qu'ils deviennent des lieux d'achat courants plutôt que de simples points de vente proposant des prix avantageux à l'occasion. Le commerce en ligne a également connu une forte croissance, un nombre croissant de foyers intégrant désormais les achats en ligne à leurs habitudes d'achat quotidiennes de produits de grande consommation.
Pour les fabricants et les distributeurs, les implications sont claires. Les stratégies de croissance doivent viser à conquérir de nouveaux foyers, à renforcer la disponibilité mentale et physique des produits, et à adapter les approches aux canaux en forte croissance, tels que les magasins discount et le commerce électronique. À mesure que les consommateurs deviennent plus sélectifs et que les occasions d’achat se raréfient, il devient de plus en plus important de veiller à ce que les marques soient présentes, visibles et pertinentes au moment du choix.
Pour comprendre l'impact de ces changements sur vos catégories, vos marques et vos canaux de distribution, contactez nos experts locaux afin d'obtenir une analyse approfondie du comportement des consommateurs et des opportunités de croissance sur le marché saoudien des produits de grande consommation.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrique et Moyen-Orient
Worldpanel by Numerator
.svg)