Les récents troubles mondiaux et politiques ont aggravé les difficultés auxquelles sont confrontés les Philippins, ce qui a renforcé les inquiétudes des ménages quant à leurs perspectives socio-économiques et financières pour les 12 prochains mois. Ces conclusions s’appuient sur les données de notre rapport « Shopperscope 2026 », qui s’est penché sur les sentiments et les comportements des consommateurs philippins ainsi que sur leur impact sur leur vie quotidienne.
Nous avons mené une enquête auprès des ménages philippins entre janvier 2026 et mars 2026, c’est-à-dire avant le début du conflit au Moyen-Orient, puis en avril 2026, au moment où ce conflit a éclaté, afin d’analyser le comportement des consommateurs et de dresser un tableau plus précis de la façon dont les Philippins perçoivent leur situation financière au cours de cette période.
L'étude « Shopperscope 2026 » révèle que les Philippins estiment que leurs perspectives financières et socio-économiques « vont se détériorer » au cours des 12 prochains mois. De plus, le rapport souligne que, compte tenu de ces perspectives, un nombre croissant de Philippins se reconnaissent dans les situations suivantes : « arriver tout juste à joindre les deux bouts » et « ne pas parvenir à couvrir les dépenses » de leur famille.
Nos données montrent que les Philippins connaissent à nouveau des difficultés financières après avoir connu des signes d'amélioration en 2025. Bien que l'impact direct puisse varier, les ménages philippins subissent une pression accrue due aux défis mondiaux actuels.
Des réalités différentes pour les consommateurs, des points de basculement différents
L'étude « Shopperscope 2026 » classe les ménages philippins en trois groupes distincts en fonction de leur situation d'achat : les « Aisés » sont ceux qui disposent de ressources suffisantes pour s'offrir la plupart des choses ; les « Équilibrés » parviennent à maintenir leurs finances à l'équilibre ; et les « En difficulté » sont presque toujours à court d'argent.
Obana explique que tous les foyers ne disposent pas de la même marge de manœuvre pour s'adapter en ces temps difficiles.
À mesure que la pression s'accentue, différents ménages pourraient se retrouver poussés à leur point de rupture. Les Philippins qui rencontrent déjà des difficultés pourraient voir leur situation financière s'aggraver. Ceux qui parviennent tant bien que mal à joindre les deux bouts pourraient finir par ne plus y arriver. Quant à ceux qui ont l'habitude de vivre en se constituant une réserve, ils pourraient voir leur excédent diminuer.
Tirer davantage parti des canaux de vente au détail
Les perturbations actuelles et un marché de plus en plus tendu ont entraîné une croissance nulle du secteur local des biens de grande consommation entre mars 2026 et mai 2026, par rapport à la même période de l'année précédente. Pour faire des économies et tirer le meilleur parti de leur argent, les consommateurs philippins se tournent vers des produits moins chers, recherchent les promotions et les remises, et réduisent le volume de leurs achats.
Nous avons également constaté que les Philippins dépensent le plus pour certaines catégories de produits selon les canaux de vente. La viande surgelée et les en-cas non sucrés sont principalement achetés dans les magasins discount, tandis que les couches pour bébés arrivent en tête des achats en ligne. Les dépenses affichent également une croissance à deux chiffres pour les en-cas tels que les glaces et le pain dans les supérettes du pays.
Les commerçants ne peuvent plus se contenter de leurs vieilles habitudes pour attirer les clients. Il est important de comprendre comment et pourquoi les Philippins choisissent où acheter leurs produits de première nécessité. Si la proximité reste un facteur clé, les clients accordent également une grande importance à l'exhaustivité de l'assortiment ou de la gamme de produits, ainsi qu'au rapport qualité-prix en ces temps difficiles.
Laurice Obana
, directrice des études de consommation chez Worldpanel by Numerator.
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