Les produits de maquillage pour les yeux ont conquis quatre foyers colombiens sur dix, soit une présence nettement supérieure à celle d'autres segments tels que le visage et les lèvres
Le comportement des consommateurs dans le secteur du maquillage montre que ces produits sont présents dans 77 % des foyers colombiens en mars 2024. Ce chiffre n'a toutefois pas dépassé le pic atteint en 2019, où la pénétration s'élevait à 81 %.
Dans le secteur des produits de maquillage, ces quatre dernières années ont été marquées par une période de reprise, durant laquelle les ménages ont recommencé à acheter des produits de beauté qu'ils avaient délaissés pendant un certain temps.
Si certains segments, comme les soins des ongles et du visage, se distinguent par leur importance en termes de valeur, c'est la section des soins pour les yeux qui retient le plus l'attention. Les mascaras, tout comme les ombres à paupières et les eye-liners, ont été les moteurs de la reprise des achats des ménages, mais ils sont également devenus les produits les plus présents dans les trousses de maquillage, devancés uniquement par les vernis à ongles.
D'où vient la croissance du secteur des produits de beauté ?
Lorsque la pandémie a éclaté début 2020, les yeux étaient la seule partie visible ou identifiable de nos visages. On a constaté une baisse du nombre de foyers achetant des produits de ce segment, mais l'impact a été moindre par rapport à celui observé pour le visage et les lèvres.
Cette tendance à privilégier certains produits s'est maintenue au fil du temps. Aujourd'hui, lorsque l'on examine la pénétration annuelle des produits de beauté destinés aux yeux, on constate qu'ils sont présents dans 44 % des foyers, ce qui contraste fortement avec le segment des produits pour les lèvres, dont la pénétration s'élève à 36 %.
Ce comportement des consommateurs est particulièrement marqué dans le nord-ouest du pays. La hausse de la consommation de produits de beauté pour les yeux se concentre dans le département d'Antioquia, où 57 % de la population en achète, soit 13 % de plus que la moyenne nationale. Au sein de la région, on note en particulier les achats des ménages des classes sociales inférieures et moyennes, qui dépensent en moyenne entre 9 000 et 10 000 pesos.
Les changements vont-ils se poursuivre dans le secteur du maquillage ?
La consommation de produits de beauté ne cesse de progresser depuis 2023 ; toutefois, on constate un écart important par rapport au nombre de foyers touchés avant la pandémie. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'évolution des comportements des consommateurs de produits de beauté, contactez l'un de nos experts.
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