Le chiffre de mars a marqué le taux d'inflation le plus élevé depuis octobre 2023 pour les Équatoriens
Selon la dernière édition du rapport Consumer Insights, qui présente les habitudes de consommation des Équatoriens, les prix des biens de grande consommation ont augmenté de 0,29 % au cours du premier trimestre de l'année par rapport à la même période de l'année précédente, le panier alimentaire étant le secteur où l'on observe la plus forte hausse des prix.
Comment le consommateur équatorien s'est-il comporté vis-à-vis des biens de grande consommation ?
Au cours des premiers mois de l'année, les ménages restent chez eux, ce qui entraîne une hausse de la consommation liée au sentiment d'insécurité. Cela se traduit par une augmentation du panier moyen des biens de grande consommation, 59 % des catégories affichant cette tendance :
Au niveau des ménages, la consommation concerne principalement le panier alimentaire, dont la valeur a augmenté de 9 %. Les catégories qui ont le plus contribué à cette hausse sont les produits de base tels que le riz et la viande, les marques de distributeur et les produits en vrac constituant l'un des moyens de ne pas réduire la consommation.
Plus de 70 % des catégories de biens de grande consommation enregistrent une hausse de leurs ventes, tandis que les préparations et les rituels domestiques retrouvent toute leur importance :
Où l'acheteur équatorien achète-t-il ses produits de grande consommation ?
De plus en plus de ménages font leurs achats dans le circuit de la grande distribution. C'est le segment des magasins discount qui gagne le plus de parts de marché, représentant désormais 6 % de l'ensemble des dépenses des consommateurs équatoriens, grâce à ses plus de 500 points de vente. Les supermarchés se distinguent également, mais c'est la marque de distributeur qui génère plus de 40 % de leur croissance. Enfin, on observe que des canaux tels que les grossistes et les boucheries gagnent également en popularité auprès des consommateurs. Tous ces canaux ont un point commun : la recherche d'économies et d'achats planifiés de la part des consommateurs équatoriens, qui recherchent le meilleur rapport qualité-prix.
D'autre part, on constate que le commerce de quartier, avec une part de marché de 18 %, est affecté par l'insécurité, puisqu'il a perdu un point de pourcentage par rapport au dernier trimestre de 2023 et poursuit son recul.
En fin de compte, on constate que le consommateur équatorien recherche un équilibre entre les points de vente qui lui permettent de faire des économies grâce à des prix bas, comme les magasins discount, ou grâce à des promotions importantes. La comparaison entre le dernier trimestre de 2023 et le premier trimestre de 2024 met en évidence une croissance de 12 % en valeur pour les magasins discount :
Il est important de souligner que le consommateur équatorien cherchera à maîtriser son budget en matière de biens de grande consommation, mais tout ne se résume pas au prix. On observe un glissement des dépenses vers les marques haut de gamme, grâce aux économies réalisées sur les produits de base, à condition qu’il y ait un attachement émotionnel au rituel d’achat ou à la marque.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'achat de biens de grande consommation en Équateur, contactez-nous pour obtenir davantage d'informations sur les Consumer Insights.
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