Les retombées de la croissance économique se répercutent sur la consommation des ménages, ce qui renforce la dynamique de croissance du marché des produits de grande consommation (FMCG)
Au deuxième trimestre 2026, l'économie taïwanaise a continué d'afficher une solide performance, avec un taux de croissance du PIB atteignant 12,9 %. La dynamique des exportations a continué de soutenir le développement économique global, ce qui a entraîné un effet de richesse et a encore amplifié la croissance de la consommation privée. Parallèlement, en juin, les chiffres d'affaires cumulés du commerce de détail et de la restauration affichaient respectivement une hausse annuelle de 4,1 % et 4,2 %, ce qui montre que le marché intérieur en a également bénéficié.
Au deuxième trimestre 2026, la hausse du pouvoir d'achat des consommateurs a stimulé la croissance globale du marché des produits de grande consommation (FMCG). Sur le deuxième trimestre, le chiffre d'affaires global du marché a affiché une croissance annuelle de 2,7 % par rapport à la même période de l'année précédente, avec une progression de 2,9 % pour le secteur de l'alimentation et des boissons et de 2,4 % pour celui des produits de consommation courante, ce qui témoigne d'une demande qui continue de se dynamiser.
La hausse du pouvoir d'achat a entraîné une reprise de la fréquence des achats, ce qui constitue l'une des caractéristiques de cette vague de croissance
Au cours des dernières années, sous l'influence de l'essor des grandes surfaces, des magasins à adhésion et du commerce en ligne, les consommateurs taïwanais ont progressivement adopté une habitude d'achat caractérisée par « moins de sorties, mais des achats plus importants », la fréquence des achats affichant une tendance à la baisse sur le long terme. Cependant, cette saison, le marché a connu un phénomène de consommation différent de ce qui avait été observé auparavant.
Worldpanel a constaté qu’avec l’amélioration de la conjoncture économique générale, la propension des consommateurs à acheter s’est renforcée, entraînant une reprise de la fréquence d’achat. Au deuxième trimestre 2026, la croissance du marché des produits de grande consommation (FMCG) ne reposait plus principalement sur l’augmentation du montant moyen par achat, mais sur la hausse de la fréquence d’achat. Alors que l’année précédente, le marché était principalement tiré par un panier moyen élevé, les consommateurs se montrent désormais plus enclins à effectuer spontanément des achats quotidiens et des achats impulsifs, ce qui témoigne d’un regain de confiance des consommateurs.
Les effets de la canicule stimulent la croissance des ventes de produits de réfrigération et de rafraîchissement, tandis que le marché des articles de consommation bénéficie de la demande liée à l'amélioration du niveau de vie
En ce qui concerne les performances par catégorie, sous l'effet du réchauffement climatique, les produits réfrigérés et rafraîchissants se sont particulièrement distingués. La catégorie des boissons laitières a enregistré une croissance de 6 %, ce qui en fait la catégorie alimentaire la plus performante ; la demande pour des produits alliant santé et fraîcheur, tels que le lait de soja et les yaourts, continue d'augmenter. Le marché des boissons a progressé de 2 %, les boissons rafraîchissantes, notamment les thés prêts à boire et les jus de fruits, affichant des résultats relativement brillants.
Le secteur des produits alimentaires conditionnés a quant à lui connu une croissance stable, avec une hausse de 2 % sur l'année ; parmi ces produits, les plats à cuire ont affiché une évolution stable, tandis que les surgelés, les produits secs et les desserts ont enregistré de meilleurs résultats.
En ce qui concerne le marché des produits de consommation, le secteur des articles ménagers a enregistré une croissance de 2 %. Les consommateurs continuent de rechercher davantage de commodité et une meilleure qualité de vie, ce qui s'est traduit par de bons résultats pour les capsules de lessive, les parfums pour vêtements et les produits d'entretien du linge. Le secteur des produits d'hygiène personnelle a connu une hausse annuelle de 3 %, principalement tirée par les produits de soin de la peau et les produits capillaires, ce qui reflète l'intérêt accru des consommateurs pour les soins personnels et la qualité de vie dans un contexte de reprise économique.
La structure des circuits de distribution continue d'évoluer, tandis que le commerce en ligne et la grande distribution connaissent une expansion constante
Du point de vue de l'évolution des canaux de distribution, l'importance du commerce en ligne ne cesse de croître. Au deuxième trimestre 2026, les achats en ligne représentaient déjà 21 % de la consommation totale dans le secteur des produits de grande consommation (FMCG), contre 20 % à la même période l'année dernière. Dans ce secteur, la part des produits d'entretien dans les ventes en ligne atteignait même 28 %, Shopee étant l'un des principaux moteurs de la croissance du marché du commerce en ligne.
D'autre part, le secteur de la grande distribution, sous l'impulsion de Costco, poursuit son expansion : les grandes surfaces représentent globalement 24 % du chiffre d'affaires total du marché, et cette part atteint même 27 % dans le secteur alimentaire.
En comparaison, la part de marché des supermarchés a reculé de 21 % à 20 %, ces derniers continuant à subir la double pression concurrentielle exercée par le commerce en ligne et les grandes surfaces.
Perspectives du marché : la période de la Fête de la Lune stimule la demande en snacks et boissons ; la consommation axée sur le bien-être et le partage mérite une attention particulière
Dans l'ensemble, au deuxième trimestre 2026, le marché taïwanais des produits de grande consommation (FMCG) a affiché une tendance à la reprise, portée par la croissance économique et l'effet de richesse. Outre la reprise simultanée des secteurs de l'alimentation et des produits de consommation courante, l'augmentation de la fréquence des achats témoigne également d'un regain de confiance des consommateurs.
Dans la perspective de la période de la Fête de la Lune qui approche, la demande liée aux réunions familiales et aux achats en prévision des festivités devrait stimuler davantage les performances du marché des produits alimentaires et des boissons. Parallèlement, dans un contexte de sensibilisation croissante à la santé, les boissons à teneur réduite en sucre, fonctionnelles et d’origine végétale devraient également retenir l’attention du marché. Les marques qui sauront allier l’esprit festif, le désir de partage et les préoccupations en matière de santé auront l’occasion de saisir davantage d’opportunités de croissance au cours de la haute saison du troisième trimestre.
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À Taïwan, nous nous concentrons sur les biens de grande consommation (FMCG) dans le cadre de nos recherches. Nous collaborons depuis longtemps avec des fabricants de marques et des distributeurs afin de suivre et d'analyser plus d'une centaine de produits de consommation, notamment les aliments et les boissons, les produits d'entretien ménager, les produits de soins personnels, les produits cosmétiques, les produits de santé, les produits pour bébés et enfants, ainsi que les aliments pour animaux de compagnie. Grâce à l'analyse du comportement des consommateurs, nous fournissons des recommandations stratégiques aux marques et aux distributeurs.
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