Depuis 2020, Entertainment on Demand (EoD) est un acteur de référence dans le suivi du cycle de vie des consommateurs de streaming vidéo aux États-Unis. Afin d’élargir son offre, EoD a lancé un nouveau service dédié aux transactions, qui suit les locations et achats de films numériques, les achats de séries numériques ainsi que les ventes en salle, parallèlement au streaming vidéo. Ce service fournit des analyses approfondies sur le secteur des transactions et relie les titres depuis leur sortie en salle jusqu’à leur visionnage après la sortie en salle, qu’ils soient visionnés en streaming, loués ou achetés.
Le rapport ci-dessous examine la situation du secteur des transactions aux États-Unis au cours de la période de six mois allant d'octobre 2025 à mars 2026.
Depuis la fin de la pandémie de Covid-19, les dépenses liées aux transactions ont peiné à retrouver leur niveau d’avant la crise, notamment au cinéma. Cependant, en mars 2026, un Américain sur trois âgé de 16 ans et plus avait effectué des achats transactionnels au cours des six derniers mois. Le marché américain des transactions représentait 5,7 milliards de dollars sur cette période.
Dans le domaine des dépenses transactionnelles, le cinéma constitue la catégorie la plus importante. 25 % des Américains déclarent être allés au cinéma pour voir un film au cours des six derniers mois. Les cinéphiles se sont rendus en moyenne 4,1 fois au cinéma pendant cette période, soit environ une fois toutes les six semaines. En raison de la forte fréquentation de cette catégorie, le cinéma représente 65 % de l'ensemble des dépenses transactionnelles sur cette période, suivi par la location de films (15 % des dépenses), l'achat de films (12 % des dépenses) et l'achat de séries télévisées (9 % des dépenses).
Les données démographiques jouent un rôle important dans les comportements d’achat. Si l’on s’en tient aux cinéphiles, il existe une corrélation évidente entre l’âge et la fréquence des sorties au cinéma. La Génération Z (moins de 24 ans) est celle qui s’est rendue le plus souvent au cinéma, avec une moyenne de 4,6 fois au cours des six mois compris entre octobre et mars. À l’inverse, les baby-boomers (65 ans et plus) n’y sont allés en moyenne que 3,8 fois. La tranche d'âge des 25-34 ans fait figure d'exception à cette tendance : elle affiche une fréquence de fréquentation des salles de cinéma plus faible, mais un taux de pénétration plus élevé.
Si les jeunes vont plus souvent au cinéma, on observe toutefois des points communs entre les générations quant aux films qu’elles regardent. Le film le plus vu en salle par toutes les tranches d’âge de moins de 55 ans était « Zootopia 2 ». En revanche, chez les plus de 55 ans, les comédies musicales ont devancé ce film d’animation Disney. « Wicked : For Good » était le film le plus vu en salle par les 55-64 ans, tandis que « Song Sung Blue » occupait la première place chez les plus de 65 ans.
La valeur à long terme d’un film ne se limite pas à sa diffusion en salle. Au cours de la semaine du 6 mars 2026, 9 % des Américains ont acheté un film en version numérique et 10 % l’ont loué. Alors que « Zootopia 2 » dominait le box-office, le genre des super-héros s’imposait à la maison. Le film le plus acheté et le plus loué de cette période était « Superman », et le deuxième film le plus acheté était « The Batman ».
Bien que la Génération Z (les moins de 25 ans) fréquente plus souvent les salles de cinéma et suive de près les grands succès du box-office, ses dépenses à domicile s’orientent davantage vers la nostalgie. La tendance à la « nostalgie » est manifeste dans des domaines tels que la mode et la technologie, et elle se reflète également dans les dépenses de la Génération Z en matière de films. Par exemple, *Twilight*, sorti en 2008, figure dans le top 5 des titres les plus loués et achetés par la Génération Z. La popularité du film chute rapidement chez les 25-34 ans. Ce comportement influence sans aucun doute la production de remakes et de suites au cinéma et à la télévision, dans l’espoir de conquérir le public de la Génération Z.
Dans la catégorie des programmes télévisés à la demande, les sitcoms règnent en maître. Cette même quête de nostalgie se retrouve clairement dans les achats de séries télévisées. « Friends » a été la série la plus achetée par toutes les tranches d’âge de moins de 55 ans. Et à l’échelle des États-Unis, des séries comme « Seinfeld » et « The Office » font toujours l’objet d’achats fréquents. Alors que les plateformes de streaming se sont orientées vers la production de séries dramatiques et de mini-séries, ceux qui recherchent une sitcom à longue durée de vie se tournent vers l’achat de titres plus anciens.
Les discussions sur les séries télévisées à la mode se concentrent souvent sur le streaming, au détriment de l’achat numérique de séries. Or, l’achat de séries affiche le montant moyen par transaction le plus élevé par rapport aux autres catégories transactionnelles. Comme les téléspectateurs achètent souvent une saison entière d’un seul coup, les acheteurs de séries déclarent dépenser plus de 18 dollars par transaction. À titre de comparaison, la location d’un film ne représente en moyenne que 9,20 dollars par transaction. Sur un marché aussi vaste que celui des États-Unis, même une catégorie qui ne représente que 9 % des dépenses transactionnelles conserve une valeur considérable.
Le secteur des contenus à la demande a considérablement évolué au cours des cinq dernières années. Comprendre les habitudes de consommation des différents groupes de consommateurs dans ce secteur est essentiel pour évaluer la valeur à long terme d’un titre. Cela permet de déterminer quels titres seront validés, quelle doit être la durée de leur sortie en salles, et quel public cible viser, tant en salle qu’en dehors. Cela a une incidence sur les stratégies de lancement et de marketing. Pour en savoir plus, adressez-vous à l’équipe Entertainment on Demand ou contactez Jennifer Larkman
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