Ce canal d'achat, qui inspire confiance et proximité auprès des consommateurs, affiche une solide croissance de 31 % et un volume de dépenses en hausse, ce qui renforce son importance au niveau local
Les chaînes régionales de supermarchés en Colombie continuent de se démarquer dans le secteur de la grande distribution. Selon la dernière étude de la division Worldpanel de Kantar, ces chaînes ont affiché une croissance remarquable de 31 % en valeur par rapport à 2023. Elles ont en outre gagné 6,3 points de pourcentage en termes de pénétration, s'imposant comme une alternative solide, fiable et de proximité pour les ménages colombiens.
Exemples marquants de réussite régionale : supermarchés par région
Commençons par La Vaquita à Antioquia, qui compte 56 points de vente. Un Antioquien sur deux fait régulièrement ses achats dans cet établissement, ce qui lui permet de consolider sa position de leader incontesté dans la région.
MercaMio (Pacifique) : ce géant régional compte 73 points de vente et enregistre une forte croissance du nombre de foyers qui y effectuent leurs achats. Actuellement, trois foyers sur quatre dans la région du Pacifique font confiance à ce réseau de magasins pour leurs achats.
Vient ensuite Zapatoca (Bogotá), qui a atteint un taux de pénétration de 46 %, soit une hausse de près de 10 points par rapport à 2023, renforçant ainsi sa présence dans la capitale du pays.
Dans la région des Caraïbes, à Barranquilla, un habitant sur trois de la ville fait ses courses chez Megatiendas. Cette chaîne a également élargi son réseau de magasins au cours de l'année dernière.
Enfin, Mercacentro ( Centre du pays) compte 88 points de vente et se distingue particulièrement en touchant neuf foyers consommateurs sur dix dans sa zone d'influence.
Pourquoi faire ses courses dans les grandes surfaces ?
Même si elles ne sont pas les plus grandes, ces chaînes se distinguent notamment par la fidélité de leur clientèle. Les clients s'y rendent en moyenne 3,5 fois par an, avec des tickets de caisse supérieurs de 44 % à ceux des autres canaux.
Une autre raison tient aux recommandations des clients: ceux-ci les privilégient pour l'excellente expérience d'achat qu'elles offrent, notamment grâce à des promotions attrayantes et régulières, à un large choix et à une gamme variée de produits, mais aussi à des prix compétitifs sur des produits phares qui revêtent une grande importance pour les Colombiens.
Ces chaînes régionales de supermarchés parviennent également à proposer un large éventail de marques et de produits haut de gamme dans des catégories clés ; c'est le cas, par exemple, de Mercacentro, où les marques haut de gamme représentent 60 % des ventes dans des catégories telles que les produits d'hygiène personnelle.
Du côté de La Vaquita, les 10 marques leaders du marché des produits de grande consommation (FMCG) représentent 17,7 % de la valeur totale de cette chaîne. Quant à MercaMio, dans la catégorie Alimentation, les 10 principales marques représentent 20 % de la valeur totale.
Ces chiffres montrent que les chaînes régionales ne sont pas seulement le choix préféré des téléspectateurs locaux, mais aussi un canal essentiel pour les grandes marques qui souhaitent toucher les foyers colombiens.
Il est essentiel pour les marques de renforcer leur présence dans les chaînes régionales. Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.
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