Les marques de distributeur connaissent une croissance de plus en plus rapide à l'échelle mondiale : elles ont progressé de 9,7 % en 2022 et de 11,2 % en 2023. Plusieurs facteurs expliquent cette croissance, notamment le développement des canaux de vente tels que les magasins de club et les hard discounters, l'inflation qui oblige les ménages à rechercher des prix plus bas pour continuer à acheter leurs produits habituels, ou simplement la recherche d'un meilleur rapport qualité-prix pour leurs produits.
Tendances mondiales en matière de marques de distributeur
La situation peut varier quelque peu selon les différentes régions du monde. En Europe de l'Est, les marques de distributeur représentent environ 42 % du panier total des dépenses des ménages en produits de grande consommation (FMCG). En Europe occidentale, ce chiffre est de 28 %, aux États-Unis de 19 %, et l'Amérique latine est la région la moins développée pour les marques de distributeur, avec une part de 5 %. Cependant, ces quatre régions ont un point commun : au cours des trois dernières années, ce type de marque a connu une croissance.
Panorama des marques de distributeur en Amérique centrale et dans les Caraïbes
Lorsque l'on examine de plus près la part de marché des marques de distributeur en Amérique centrale, on constate qu'elle s'élève à 7 % (juin 2024), le Costa Rica figurant parmi les pays où ce segment est le plus développé, avec 12 %. Dans les Caraïbes, il convient de mentionner tout particulièrement les ménages dominicains, chez lesquels les marques de distributeur représentent 27 % de leurs dépenses totales en produits de grande consommation.
Maintenant que nous avons compris l'importance des marques de distributeur en République dominicaine, examinons les habitudes d'achat des ménages dominicains. On constate que les ménages des classes socio-économiques (CSE) moyennes-supérieures et supérieures se distinguent en achetant au supermarché Bravo, où ils se procurent des produits tels que le thon, ainsi que des herbes et des épices, tandis que les ménages des CSE moyennes-inférieures et inférieures se distinguent en achetant leurs marques de distributeur à La Sirena, où ils recherchent notamment du lait en poudre et du riz.
Quels sont les défis auxquels sont confrontés les fabricants en République dominicaine ?
Le marché des produits en marque blanche connaît une croissance plus rapide que celui des produits de marque à l'échelle mondiale. En République dominicaine, ce marché est plus développé que dans d'autres pays d'Amérique latine, ce qui représente un défi pour les différents fabricants, pour lesquels l'innovation et le développement de produits prennent de plus en plus d'importance. Si vous souhaitez en savoir plus sur les performances de votre marque dans cette région, contactez-nous !
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