Los hogares centroamericanos están comprando menos productos de consumo masivo (FMCG), aunque destinan prácticamente el mismo presupuesto a estas compras. En el acumulado a junio de 2026, el consumo medio cayó 4% frente al mismo período del año anterior, mientras el gasto se mantuvo prácticamente estable (-0,1%), según datos de Consumer Insights de Worldpanel by Numerator.
Esta evolución refleja cómo los hogares están adaptando sus hábitos de compra ante la presión de los precios. La frecuencia de compra disminuyó 5%, mientras el ticket promedio aumentó 5%. Es decir, los consumidores visitan menos veces los puntos de venta, pero desembolsan más dinero en cada ocasión, sin que esto se traduzca en un mayor consumo.
El comportamiento se produce en un contexto de mayores presiones externas. Durante 2026, el precio del petróleo aumentó 24% frente a 2025 y el de los fertilizantes, 31%.
Ambos factores presionan los costos y llegan al presupuesto de los hogares a través de combustibles, alimentos y otros bienes.
La etapa de vida determina qué productos priorizan los hogares
Aunque la necesidad de controlar el presupuesto está presente en todas las etapas de vida, las decisiones de consumo varían según la edad. Los hogares más jóvenes tienden a reducir cantidades y proteger las necesidades familiares, los de edad intermedia muestran mayor capacidad para sostener su consumo y los mayores priorizan categorías vinculadas con la salud y el bienestar.
Los hogares menores de 34 años presentan el ajuste más pronunciado, con una caída de 8% en su consumo medio, frente a un aumento de 5% en el precio medio. Este grupo opta por reducir cantidades antes que sacrificar calidad, preservando las necesidades familiares y recortando principalmente aquellos productos cuyo consumo puede postergarse. Entre las categorías más afectadas se encuentran Pet Food, con una caída de 16% en volumen, y las bebidas indulgentes, con una reducción de 14%.
En contraste, los hogares de 35 a 49 años mantienen un comportamiento más resiliente.
Su consumo crece 1% a pesar de un incremento de 3% en el precio medio, lo que indica que consiguen absorber el aumento sin reducir volumen. Además, conservan espacio en su presupuesto para categorías de mayor valor, como Premium Home Ambiance, que crece 16%, y bebidas alcohólicas, con un aumento de 10%.
Por su parte, los hogares de 50 años o más reducen su consumo medio 3% frente a un incremento de 4% en el precio medio. Sin embargo, sus decisiones muestran una mayor priorización de la salud y el cuidado personal. En este segmento, OTC registra un crecimiento de 31% y Belleza, de 19%, mientras los recortes se concentran principalmente en productos básicos y bebidas.
Estas diferencias muestran que la edad influye tanto en la intensidad del ajuste como en las categorías que los hogares deciden proteger. Mientras los más jóvenes priorizan las necesidades familiares, los hogares de edad intermedia sostienen más su consumo y los mayores concentran valor en salud y bienestar.
República Dominicana: los precios de Bebidas aumentan mientras caen las compras
En República Dominicana, la presión sobre el presupuesto de los hogares se manifiesta especialmente en Bebidas, una categoría que representa el 25,7% del volumen total de FMCG en el país.
Durante los 12 meses a junio de 2026, el precio medio de Bebidas aumentó 15%, mientras la frecuencia de compra disminuyó 19% y la compra media se redujo 12%. Los hogares dominicanos están comprando bebidas con menor frecuencia y en menores cantidades por ocasión, en un contexto de precios más elevados.
Sin embargo, el comportamiento no es uniforme dentro de la categoría. En bebidas gaseosas, la compra media cae 13% y la frecuencia disminuye 11%, mientras el precio medio aumenta 6%. En jugos, la frecuencia de compra retrocede 17%. Por su parte, el café tostado y molido registra un incremento de 28% en el precio medio, acompañado de una reducción de 6% en la frecuencia de compra.
Estas variaciones reflejan cómo los hogares ajustan sus decisiones de compra de manera diferente según el producto, incluso dentro de una misma categoría.
El consumo dominicano vuelve a caer en el segundo trimestre de 2026
La evolución de Bebidas forma parte de un ajuste más amplio del consumo en República Dominicana. Durante el segundo trimestre de 2026, el volumen de FMCG cayó 4% frente al mismo período del año anterior, después de haber registrado un crecimiento de 1% en el primer trimestre.
Esta evolución muestra cómo la presión de los precios está acompañada de cambios en la frecuencia y en las cantidades adquiridas, tanto en el conjunto del mercado como en categorías relevantes para el consumo cotidiano.
Los resultados de Consumer Insights de Worldpanel by Numerator muestran que los hogares centroamericanos no responden a los aumentos de precios recortando toda su canasta por igual. Por el contrario, adaptan sus decisiones según sus necesidades, su etapa de vida y las características de cada categoría, definiendo qué productos mantener, cuáles reducir y qué compras postergar.
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