Tendances de consommation en Amérique centrale : enseignements de 2024 et opportunités pour 2025

Sept Centraméricains sur dix aspirent à un mode de vie sain, une tendance qui devrait se poursuivre cette année

Pour l'Amérique centrale, l'année 2024 a été positive en termes de consommation de masse, avec des enseignements importants tirés concernant les consommateurs et leurs besoins. Il convient de noter un ralentissement au cours des derniers mois de l'année ; il est donc important de tenir compte de ces changements pour cette année 2025 qui s'annonce difficile, selon la division Worldpanel de Kantar.

Il est important pour le marché de la grande consommation de prendre en compte les enseignements tirés de l'année 2024 concernant les habitudes de consommation des habitants d'Amérique centrale, ainsi que les opportunités à envisager pour cette nouvelle année.

Principaux enseignements de 2024

1. Baisse de la fréquence d'achat : à la fin de l'année 2024, on a constaté que les consommateurs se rendaient moins souvent en magasin.
2. Essor des marques bon marché et des marques de distributeur : ces marques ont continué à gagner des parts de marché, reflétant la volonté des consommateurs de faire des économies.
3. Évolution des canaux d'achat: le canal traditionnel a été le plus touché par la baisse de la fréquence d'achat.
4. Croissance sélective dans les pays phares : le Panama et le Costa Rica se sont distingués comme des marchés résilients.

Tendances pour 2025

1. Miser sur les grands formats : face à la tendance à des achats moins fréquents, mais de plus gros volumes à chaque achat, les marques doivent miser sur des conditionnements qui maximisent la valeur perçue.
2. Différenciation dans le canal moderne : ce canal reste un moteur de croissance pour les marques traditionnelles.
3. Les achats de proximité ( une à trois catégories) s'imposent comme une stratégie clé.
4. Focus sur la santé : alors qu'une grande majorité de personnes se soucient de leur alimentation et d'un mode de vie sain, le marché doit proposer des produits adaptés.

Nous savons que le chemin qui nous mènera à 2025 sera semé de défis et d'opportunités. Il est indispensable de décrypter le comportement des acheteurs et de transformer les données en stratégies décisionnelles pour poursuivre notre croissance.

Chez Kantar, nous sommes là pour vous accompagner et vous aider à saisir toutes les opportunités.

Téléchargez la documentation pour découvrir en détail les enseignements tirés de 2024 et les opportunités qui s'offrent au marché de grande consommation en 2025.

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