Worldpanel Consumer Index a récemment été invité à participer au séminaire « Données cosmétiques : forum sur les tendances du secteur cosmétique au premier semestre 2024 » organisé à Taipei par CMRI, un institut de recherche spécialisé dans le marketing cosmétique. Ce séminaire avait pour objectif d'examiner les dernières tendances du secteur cosmétique, en mettant l'accent sur l'évolution de la demande des consommateurs après la pandémie et son impact sur le marché.
Chen Zhiyin, directeur du service clientèle de Worldpanel Consumer Index, a pris la parole lors de cet événement. Sous le thème « Explorer le marché des cosmétiques et des soins de la peau à partir de données de consommation réelles », il a partagé les tendances de l'industrie cosmétique en Corée, en Chine et à Taïwan, ainsi que les préférences et les différences des consommateurs de toutes les générations en matière de consommation de cosmétiques et de soins de la peau.
Le décollage des ventes en ligne et du commerce électronique en direct dans le secteur des cosmétiques en Corée et en Chine
Selon une étude réalisée par Worldpanel, les marchés nord-asiatiques voisins de Taïwan, notamment la Corée et la Chine, ont observé une augmentation générale des achats de produits cosmétiques en ligne. Au cours de l'année écoulée, plus de 60 % des consommatrices ont acheté des produits cosmétiques sur Internet. Ce phénomène ne se limite pas aux jeunes, car les consommatrices âgées de 45 à 55 ans sont également très actives dans la recherche et l'achat de produits cosmétiques en ligne. Le marché taïwanais connaît une tendance similaire, avec un taux de pénétration légèrement inférieur à celui de la Corée et de la Chine.
Les jeunes privilégient l'apparence, les personnes d'âge mûr privilégient les soins, les consommateurs ont des catégories de produits préférées différentes.
L'analyse Worldpanel indique que les consommateurs ont tendance à acheter des produits de beauté différents selon leur âge. Dans l'ensemble, les jeunes consommateurs de moins de 34 ans accordent plus d'importance aux produits visibles, tels que le maquillage et les parfums. Avec l'âge, ils accordent davantage d'importance aux soins personnels et privilégient l'achat de produits capillaires et de soins corporels. Cependant, quel que soit l'âge, les soins du visage restent la priorité en matière d'achats de produits de beauté.
Le marché des cosmétiques continue de se redresser après la pandémie, grâce à une compréhension approfondie des consommateurs qui permet de prendre une longueur d'avance.
Depuis le ralentissement de la pandémie, le marché taïwanais des cosmétiques continue de se redresser, et l'ensemble du marché a presque retrouvé son niveau d'avant la pandémie de 2019. Chen Zhiyin, directeur du service clientèle de Worldpanel Consumer Index, a souligné :« Lorsque nous examinons l'évolution récente de l'industrie cosmétique taïwanaise, nous constatons que les marchés des soins du visage et du maquillage, qui représentent la part la plus importante de l'industrie cosmétique, ont subi une baisse de 10 % à 40 % de leurs performances en raison de la pandémie. Après avoir atteint leur niveau le plus bas en 2022, ils se redressent progressivement et ont déjà retrouvé environ 90 % de leur niveau d'avant la pandémie. Les marchés des soins corporels et des produits capillaires ont bénéficié de l'attention des consommateurs pendant la pandémie, mais leur courbe de croissance s'est désormais ralentie,mais la demande reste présente. L'étude des indices de consommation permet de suivre de manière exhaustive les comportements d'achat réels des consommateurs de produits de grande consommation. Elle aide non seulement les marques à analyser le panier d'achat des consommateurs, mais aussi à mieux comprendre la situation actuelle du marché et ses perspectives de développement, afin de prendre une longueur d'avance et de s'emparer des opportunités du marché. »
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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