Le dernier classement « Brand Footprint » établi par Worldpanel via Numerator montre comment les acteurs locaux et internationaux continuent d'influencer les choix des consommateurs sur un marché difficile. Face aux pressions économiques persistantes, les marques sud-africaines ont fait preuve d'une résilience remarquable, en conservant des liens solides avec les consommateurs et en prospérant grâce à la confiance, à la notoriété et à la disponibilité.
Le top 5 des marques de cette année est le suivant : Simba en première position, Coca-Cola en deuxième, Sunlight en troisième, SASKO en quatrième, et Clover qui occupe la cinquième place et fait son entrée dans le top 5 sud-africain pour la première fois.
Nos données mondiales révèlent qu’un peu plus de la moitié (50,2 %) des marques de produits de grande consommation ont été choisies plus souvent en 2024, marquant ainsi un rebond par rapport aux 45 % enregistrés en 2023. Cette tendance, connue sous le nom de « jeu du 50/50 », souligne que même les marques les plus grandes et les plus reconnaissables au monde ne peuvent pas considérer leur croissance comme acquise. Au niveau local, nous observons la même tendance, et les marques devront redoubler d’efforts pour rester pertinentes aux yeux de leurs clients. Cela dit, toutes les marques qui ont connu une croissance ont réussi en trouvant le juste équilibre entre l’attrait du produit, la force de la marque et l’expérience client globale.
Une approche adaptée au contexte local et une stratégie bien ciblée sont les clés du succès des marques en Afrique du Sud :
• Simba est la marque la plus plébiscitée en Afrique du Sud en 2025, avec 198,6 millions de points de portée auprès des consommateurs (CRP), un taux de pénétration de 95,4 % et une hausse de 0,4 % par rapport à l’année précédente, grâce à sa solide stratégie commerciale et à sa place toujours aussi importante dans les foyers sud-africains.
• Contrairement à la plupart des pays où elle occupe la première place, Coca-Cola se classe deuxième derrière Simba en Afrique du Sud, ce qui témoigne de la forte présence des marques locales.
• SECUREX est la marque de produits de grande consommation qui connaît la plus forte croissance: elle a gagné 27 places au classement grâce à une augmentation de 40,7 % de ses parts de marché, fruit d'une stratégie de distribution efficace et d'un positionnement affiné.
• Clere gagne 17 places grâce à une hausse de 25,4 % de ses CRP, tandis qu'Omo progresse de 14 places avec une augmentation de 12,8 %, affichant ainsi une forte dynamique.
• L'orientation stratégique, l'innovation et la mise en œuvre sur le terrain sont les principaux moteurs de la capacité de ces marques à se développer, même sur un marché hautement concurrentiel et arrivé à maturité.
Nick Barrett, directeur national pour l'Afrique du Sud chez Worldpanel by Numerator, commente : « Dans le contexte mondial instable d'aujourd'hui, se faire une place dans les placards et les réfrigérateurs des ménages relève autant du hasard qu'un tirage au sort, d'autant plus que l'inflation et les tensions géopolitiques redéfinissent les habitudes d'achat des consommateurs. En Afrique du Sud, le marché des produits de grande consommation, qui pèse 397 milliards de rands, a vivement ressenti cette pression, avec des baisses tant en valeur qu'en volume dues à la réduction de la consommation des ménages. Alors que les premiers signes de reprise apparaissent et que le comportement des consommateurs commence à se stabiliser, les chances de croissance des marques évoluent. Ce qui était autrefois une chance sur deux tend désormais vers 45 % contre 55 %, ce qui signifie que les marques devront redoubler d’efforts pour rester pertinentes, inspirer confiance et être choisies dans un environnement de plus en plus soucieux du rapport qualité-prix. »
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