國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
Figure 1 : Les données du Conseil national de développement montrent que le nombre de naissances à Taïwan continue de baisser ces dernières années.
La baisse de la natalité affecte le marché, mais la mentalité de « bien nourrir » soutient la hausse des dépenses en lait en poudre.
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
Les parents occupés ont trouvé leur allié : les ventes d'aliments complémentaires pour bébés ont augmenté de 4 % cette année.
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
L'économie des animaux de compagnie est en plein essor, les friandises et les produits de santé pour animaux représentent un marché estimé à 3 milliards de yuans.
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
Figure 3 : Les friandises et les produits de santé pour animaux de compagnie connaissent une croissance rapide, avec des ventes qui devraient dépasser les 3 milliards de yuans en 2024.
Identifier les points faibles à résoudre et créer une valeur de marque plus proche des besoins du marché.
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
En ce qui concerne le marché en pleine expansion des aliments pour animaux de compagnie, le directeur du service clientèle, Yang Jiequan, souligne :« Les propriétaires accordant de plus en plus d'importance à la santé de leurs animaux, les produits de santé pour animaux sont également de plus en plus sophistiqués. Qu'il s'agisse de produits pour la santé des yeux, des dents, des voies respiratoires, du système digestif, des articulations, du pelage ou encore de l'équilibre émotionnel, tout y est, reflétant le désir des propriétaires d'offrir à leurs animaux une prise en charge complète. Alors que le nombre de marques sur le marché ne cesse d'augmenter et que la concurrence s'intensifie, les marques doivent innover en permanence afin d'offrir une valeur ajoutée qui réponde mieux aux besoins des consommateurs. »
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