Nous présentons les différentes générations de ménages et les mesures qu'elles pourraient prendre face à la nécessité de réduire leurs dépenses en République dominicaine
Avec un produit intérieur brut (PIB) en hausse, des envois de fonds en augmentation et une inflation en baisse, la consommation en République dominicaine a terminé l'année 2024 sur une note positive. Cependant, l'incertitude règne face à la situation politique mondiale et, chez Worldpanel, nous avons mené une enquête afin de demander aux ménages dominicains s'ils pensaient que la situation du pays et leur situation personnelle allaient s'améliorer en 2025.
64 % des ménages estiment que la situation économique du pays sera pire en 2025, et 42 % pensent que leur situation financière personnelle sera pire, tandis que 37 % pensent qu'elle restera inchangée et 21 % estiment qu'elle s'améliorera.
Il est essentiel pour le secteur de bien comprendre les différents types de ménages, leurs habitudes, leurs motivations et les changements qu'ils pourraient envisager si la situation les obligeait à réajuster leur budget familial en période difficile.
Profil des ménages en République dominicaine
Selon le rapport Consumer Insights portant sur le dernier trimestre de 2024, les ménages dont la personne chargée des achats a moins de 35 ans se concentrent dans les catégories socio-économiques (CSE) inférieures, tandis que ceux dont la personne chargée des achats a plus de 49 ans se situent dans les catégories supérieures. À l'échelle de l'Amérique latine, on constate qu'il existe un lien entre le vieillissement d'un ménage et une CSE plus élevée.
Cela pourrait s'expliquer par plusieurs facteurs, qu'il s'agisse de l'évolution professionnelle des parents à mesure qu'ils prennent de l'âge et acquièrent de l'expérience, ou de la contribution financière des enfants majeurs une fois que le foyer est composé d'adultes.
Il convient de souligner que les ménages dont le principal responsable des achats est âgé de 35 à 49 ans sont ceux qui représentent la plus grande part des dépenses en produits de grande consommation :
Quelles marques de grande consommation les ménages recherchent-ils ?
Dans les foyers dont les membres ont moins de 35 ans, le panier de produits pour bébés s'est particulièrement démarqué ; il s'agit notamment des couches, du lait infantile et du lait en poudre. Ce sont cinq des 100 catégories évaluées dans notre panel de consommation qui représentent le ticket moyen le plus élevé, c'est-à-dire celles pour lesquelles les ménages en République dominicaine dépensent le plus. D'après notre analyse comparant les gros acheteurs de marques commerciales économiques et ceux de marques de distributeur, ces ménages ont une plus grande affinité pour les marques commerciales économiques lorsqu'ils cherchent à faire des économies.
Dans les foyers des 35-49 ans, on note une prédilection pour les paniers de boissons et les catégories liées à la cuisine, telles que le poisson, les herbes et épices, ainsi que le lait concentré. Leurs achats s'effectuent principalement dans les épiceries de quartier. En République dominicaine, ces ménages dépensent en général deux fois plus dans la catégorie de la bière que les ménages d'Amérique centrale ; toutefois, ce profil de ménage dépense encore plus en bière que la moyenne nationale. En cas de réduction de leurs dépenses en produits de grande consommation, ces acheteurs seraient plus enclins à acheter des marques de distributeur, selon l'analyse que nous avons réalisée sur les gros acheteurs de ces marques.
Parmi les femmes de plus de 49 ans chargées des achats, les catégories des produits de luxe et des animaux de compagnie se distinguent particulièrement. 40 % d'entre elles ont recours à des aides gouvernementales pour leurs achats de biens de grande consommation et se rendent principalement dans des chaînes de supermarchés, comme Bravo. La nourriture pour chiens (dont la consommation est supérieure à la moyenne dominicaine), les biscuits, les snacks et les graines, ainsi que les fruits secs, sont les catégories qui connaissent la plus forte croissance.
De plus, ils sont davantage enclins à acheter des marques de distributeur plutôt que des marques de grande distribution à bas prix.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ces conclusions issues de l'étude Consumer Insights, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.
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