Le consommateur colombien continue d'acheter, mais plus de la même manière. Dans un contexte où l'inflation pèse à nouveau sur le budget familial et où le coût de la vie reste une préoccupation constante, les ménages réorganisent la façon dont ils gèrent chaque peso.

Les données du rapport Consumer Insights du premier trimestre 2026, publié par Worldpanel via Numerator, révèlent un comportement de consommation plus rationnel, sélectif et stratégique. Bien que les dépenses continuent d'augmenter, les décisions d'achat traduisent une recherche plus consciente de la valeur, du bien-être et de l'équilibre financier.

Au cours du premier trimestre 2026 :

• Le panier de consommation de masse a augmenté de 4,6 % en valeur
• Le volume a augmenté de plus de 2,5 %
• Le montant moyen par achat a augmenté de 1,9 %

Le consommateur colombien reste actif, mais il redéfinit ses priorités afin de préserver son niveau de vie dans un contexte économique qui reste difficile.

L'économie s'améliore, mais la pression sur le pouvoir d'achat persiste

Le début de l'année 2026 s'accompagne de signes économiques encourageants pour la Colombie.

• Le PIB a augmenté de 2,9 %
• Le taux de chômage est tombé à 8,8 % en mars

Cependant, l'inflation continue d'influencer les décisions d'achat et pourrait atteindre 6,3 % d'ici la fin de l'année, ce qui affectera tout particulièrement :

• Faibles niveaux socio-économiques
• Foyers comptant cinq membres ou plus

Le consommateur n'a pas cessé de consommer, mais il est devenu beaucoup plus prudent dans la manière dont il répartit ses dépenses.

Pourquoi le salaire minimum continue-t-il d'influencer la consommation ?

L'augmentation du salaire minimum continue d'avoir un effet structurel sur les habitudes d'achat en Colombie.

Actuellement :

• Près de 49 % des ménages comptent au moins un membre qui dépend de ce revenu

L'impact est particulièrement marqué dans :

• NSE 1 et 2
• Familles nombreuses

Bien que cette augmentation apporte un soulagement financier, elle exerce également de nouvelles pressions sur :

• Prix
• Coût de la vie
• Pouvoir d'achat réel

Le consommateur colombien réorganise chacun de ses achats

L'étude révèle un consommateur plus stratégique et plus sélectif.

Aujourd'hui, les ménages :

• Ils fragmentent les dépenses
• Ils achètent plus souvent
• Réduction du volume par acte
• Ils accordent la priorité à certaines catégories

Au cours du trimestre :

• La fréquence d'achat a augmenté de 1,2 %
• Le nombre d'unités par acte a diminué

Cela correspond à un consommateur qui :

• Restez actif
• Mais gérez chaque achat avec beaucoup plus de précision

Le bien-être et la prise en charge de soi occupent désormais une place de choix

L'un des changements les plus notables est que la croissance de la consommation ne se concentre plus uniquement sur les catégories de produits de première nécessité.

Les paniers qui rapportent le plus sont associés à :

• Bien-être
• Santé
• Prendre soin de soi
• Valeur ajoutée

La beauté s'épanouit même dans un contexte de difficultés économiques

La catégorie « Beauté » recense :

• Croissance de 18 %

Alors que le segment de :

• en vente libre
• Boissons fonctionnelles
• Alternatives aux produits laitiers
• Alimentation saine

Crece :

• 15%

Cela montre que le consommateur reste disposé à investir dans des catégories qu'il considère comme essentielles à son bien-être physique et émotionnel.

Plutôt que de chercher uniquement à faire des économies, les ménages s'attachent à déterminer où il vaut la peine d'investir leur argent.

Même les ménages aux revenus les plus modestes recherchent des produits haut de gamme

Une autre constatation importante est la progression de la consommation de produits haut de gamme parmi les ménages à faibles revenus.

Au début de l'année 2026 :

• Les ménages à faibles revenus ont augmenté de 8 % leurs dépenses dans les marques haut de gamme

Ce comportement montre que :

• Le consommateur ne recherche pas seulement le prix
• Elle privilégie également la qualité, la fonctionnalité et la valeur perçue

La croissance ne dépend plus uniquement du volume

L'étude met en évidence un changement majeur dans la logique de consommation. La croissance actuelle s'explique moins par une augmentation des quantités achetées que par :

• Réaffectation des dépenses
• Choix réfléchi des catégories
• Priorité accordée à certaines occasions
• Recherche de valeur ajoutée

Le panier :

• Modifier le panier
• Mais il ne renonce pas à la consommation

Un consommateur plus rationnel, mais résilient

Malgré le contexte économique, les ménages colombiens continuent d'adopter une attitude active en matière de consommation.

Ce qui change, c'est la logique :

• Plus de rationalité
• Plus de flexibilité
• Plus d'analyses à chaque achat

Le consommateur colombien reste présent sur le marché, mais aujourd'hui, chaque décision d'achat doit mieux justifier sa valeur.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les détaillants ?

Le contexte exige une meilleure compréhension du consommateur.

Les marques qui souhaitent se développer devront :

• Communiquer la valeur de manière plus claire
• Comprendre les nouvelles priorités du foyer
• Trouver le juste équilibre entre accessibilité et différenciation
• Associer le bien-être à l'offre de produits

La croissance ne repose plus uniquement sur le prix ou le volume, mais sur la place qu'occupe un produit au sein d'un panier de consommation de plus en plus sélectif.

Le consommateur colombien ne cesse pas de consommer : il réorganise ses dépenses pour préserver son bien-être, sa qualité de vie et la valeur qu'il en retire.

Foire aux questions

Quel est l'impact du salaire minimum sur la consommation en Colombie ?
La hausse du salaire minimumcontinue d'influencer la réorganisation des dépenses des ménages, en particulier parmi les couches socio-économiques défavorisées et les familles nombreuses.

La consommation est-elle en hausse en Colombie ?
Oui. Le panier de consommation de masse a augmenté de 4,6 % en valeur au cours du premier trimestre 2026.

Quels sont les secteurs qui connaissent la plus forte croissance ?
Beauté, soins personnels, santé, bien-être et produits haut de gamme.

Les consommateurs cessent-ils d'acheter ?
Non. Les consommateurs restent actifs, mais ils achètent de manière plus rationnelle, stratégique et sélective.

Qu'en est-il de la consommation haut de gamme ?
Même les ménages aux revenus modestes augmentent leurs dépenses dans les marques haut de gamme, à la recherche d'une meilleure valeur perçue.

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