Selon le classement des marques en Amérique centrale, 3,6 milliards de choix de marque ont été effectués, soit une baisse de 1 % par rapport à 2022
Nous dévoilons le classement des marques les plus plébiscitées d'Amérique centrale, Brand Footprint 2024. Ce rapport se concentre sur le comportement des consommateurs dans 62 marchés représentant 76 % de la population mondiale et 86 % du PIB mondial. Il montre que les dépenses alimentaires moyennes par ménage dans le monde ont dépassé les 1 000 dollars pour la première fois de l'histoire, soit près de 60 % de plus qu'il y a dix ans, en 2013.
La hausse des prix et l'évolution des habitudes redéfinissent les dépenses
- Les dépenses en Amérique centrale ont augmenté de 11 %
- 2 227 dollars américains : c'est le montant moyen des dépenses annuelles d'un ménage pour le panier de consommation courante
- Le consommateur est confronté à un choix de 79,7 marques, ce qui explique pourquoi la fidélité diminue
- La fréquence d'achat augmente de 6,0 %
- +2,5 % : on observe une légère augmentation des dépenses par voyage
- +8,1 % : c'est l'augmentation du nombre de moments décisifs dans l'ensemble du secteur des biens de grande consommation (Consumer Reach Points), c'est-à-dire le nombre d'occasions où un consommateur choisit une marque
Payer plus, acheter autrement : la nouvelle réalité du consommateur d'Amérique centrale
- « 5,5 % : c'est la part des dépenses consacrées aux marques de distributeur, et il convient de souligner que ce chiffre est en hausse », souligne-t-il
- 63,5 % des choix des consommateurs se portent sur des marques locales
- 66,4 % des choix des consommateurs se portent sur des marques de petite ou moyenne taille, dont la part de marché est inférieure à 30 %
- Le secteur des magasins discount a enregistré une croissance de +27 %, devenant ainsi le canal d'achat qui connaît la croissance la plus rapide
Les 5 catégories qui attirent le plus de nouveaux acheteurs dans le classement des marques
La catégorie des produits surgelés a remporté la palme avec plus d'un million d'acheteurs, suivie par celle des produits à base de chlore et des détachants avec 0,4 million d'acheteurs, l'huile d'olive avec 0,2 million d'acheteurs, le lait liquide avec 0,3 million d'acheteurs et le lait de soja en poudre avec 0,2 million d'acheteurs.
Les catégories qui ont perdu des acheteurs l'année dernière sont les suivantes : produits d'entretien, brosses à dents, thon et sardines, appareils de coiffure, café en grains, parfums, adoucissants, shampoings, crèmes hydratantes et déodorants.
Quels sont les moteurs de croissance des marques ?
Les facteurs déterminants sont les suivants : la croissance liée à la fréquence, la croissance liée à la pénétration et à la fréquence, ainsi que la croissance liée à la pénétration ; ce dernier facteur reste le plus important, puisque 66 % des marques performantes doivent leur succès à une meilleure pénétration.
Aujourd'hui, les marques en pleine croissance doivent relever un défi de taille pour s'imposer, car le taux de pénétration moyen s'élève à 1,1 %, ce qui s'explique par le nombre croissant de marques parmi lesquelles le consommateur doit faire son choix. Pour qu'une marque s'impose, elle doit atteindre un taux de pénétration de 1 %, ce qui équivaut à élargir sa clientèle à 83 000 foyers d'Amérique centrale.
Top 10 du classement des marques les plus plébiscitées sur CariCAM
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Découvrez le classement complet des marques en vous rendant sur le site de Brand Footprint
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