Plus qu'une simple question d'ensoleillement : un enjeu éducatif
Face à une exposition croissante aux UV et à une meilleure sensibilisation aux enjeux liés à la santé de la peau, les habitudes des Français évoluent progressivement. Selon les analyses de Worldpanel by Numerator, le secteur des produits solaires continue d’attirer de nouveaux consommateurs : 46 % des Français ont acheté au moins un produit de protection solaire au cours des trois dernières années. Si cette dynamique témoigne d’un intérêt croissant pour ce secteur, le principal défi reste de transformer cet achat encore occasionnel en un véritable réflexe quotidien.
Les analyses de Worldpanel réalisées par Numerator montrent que le niveau d'exposition au soleil ne suffit pas à expliquer les habitudes d'utilisation. Malgré la hausse des indices UV et l'évolution des conditions climatiques, l'utilisation des produits solaires reste étroitement liée aux habitudes et aux connaissances des consommateurs.
Le défi pour les acteurs du marché consiste donc à renforcer la sensibilisation aux risques liés aux rayons UV et à encourager une utilisation plus régulière, au-delà de la seule période des vacances.
Vers une désaisonnalisation des usages
Longtemps associée à la plage et à la période estivale, la protection solaire s'intègre progressivement dans des usages plus quotidiens. Les marques s'attaquent désormais à de nouveaux segments de consommation, en associant les produits solaires aux activités de plein air, au sport ou encore aux habitudes de la vie urbaine.
Cette évolution contribue à élargir les occasions d'utilisation et à réduire la forte concentration des ventes pendant les mois d'été.
« La croissance du marché ne dépend plus uniquement des conditions météorologiques. L'enjeu est désormais d'ancrer la protection solaire dans les habitudes de consommation et de faire évoluer les usages vers une pratique plus régulière tout au long de l'année. » — Cécile Minier, experte en beauté chez Worldpanel by Numerator.
Les soins solaires pour le visage, moteur de la transformation du marché
Parmi les segments les plus dynamiques, les soins solaires pour le visage apparaissent comme un moteur de croissance majeur. La frontière entre soins et protection s'estompe progressivement avec l'émergence de produits hybrides alliant indice de protection solaire (SPF) et bienfaits pour la peau.
Cette convergence entre beauté et protection solaire répond aux attentes des consommateurs à la recherche de routines plus simples et plus intégrées, et ouvre de nouvelles perspectives d'innovation pour les marques.
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