Kantar publie son premier rapport prévisionnel sur les perspectives de croissance, fondé sur la compréhension des consommateurs
Dans un contexte économique en constante évolution, il est essentiel, pour le succès des marques en Amérique latine, de comprendre les tendances de consommation et d'anticiper l'avenir. Notre dernière étude Kantar « Horizons du consommateur latino-américain » offre un aperçu approfondi des tendances émergentes qui façonnent le marché des produits de grande consommation dans la région, en s'appuyant sur une compréhension approfondie du consommateur.
L'omnicanalité est devenue un pilier fondamental du comportement des consommateurs latino-américains. En 2022, le nombre moyen de canaux utilisés est passé de 7,9 à 9, avec une préférence pour les formats de magasin favorisant les achats plus importants. L'accès aux services bancaires constitue également un facteur facilitateur. Le taux de pénétration des cartes de paiement pour l'achat de produits de grande consommation dans la tranche socio-économique la plus basse est passé de 57 à 73 points de pourcentage en un an.
De plus, les valeurs des consommateurs sont en train de transformer les tendances du marché. La durabilité et la santé sont devenues des préoccupations fondamentales, avec plus de 50 % de la population soucieuse de l'environnement et 66 % à la recherche de produits contenant des ingrédients naturels. La composition des ménages joue également un rôle, les familles moins nombreuses représentant désormais 33 % de la population régionale. Les marques capables de faire preuve d'authenticité et de responsabilité sur ces questions disposent d'un avantage concurrentiel évident.
Si l'on examine la situation pays par pays, le Brésil est en tête de la reprise de la consommation, avec une solide croissance de 10 % en volume des biens de consommation. La Colombie et le Chili prévoient également une croissance de 4 %, avec des opportunités dans certains types de commerces de détail.
Grâce à un modèle statistique qui analyse l'historique des ventes et son lien avec les facteurs économiques, chez Kantar, nous sommes en mesure de prévoir la demande par unité de produits de grande consommation. Contactez-nous pour mieux comprendre ces nouvelles tendances du marché et élaborer des stratégies efficaces pour en tirer parti.
Je souhaite approfondir ce sujet : rapport en anglais
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