Mimosa reste la marque de produits de grande consommation la plus choisie par les consommateurs au Portugal, pour la 12e fois consécutive. Selon le rapport annuel mondial « Brand Footprint » de Kantar, qui recense les marques les plus choisies, Mimosa a été choisie 37 millions de fois. Cette marque est suivie par Compal et Delta, qui ont respectivement été choisies 17 et 13 millions de fois.
Le Top 10 des marques les plus plébiscitées au Portugal comprend également Bimbo (quatrième place), Renova (cinquième place) et Terra Nostra (sixième place). Coca-Cola, Agros, Gresso et Nobre occupent respectivement les autres places du Top 10. Il convient de noter que Renova a gagné quatre places dans le classement, tandis que Coca-Cola en a gagné trois. Le Top 10 du classement reste composé exactement des mêmes marques, seules les positions ayant changé.
Dans cette nouvelle édition, qui élargit le champ du classement au top 50, trois marques font leur entrée : 7-Up (46e place), Bom Petisco (47e place) et Kinder (48e place). La marque Bom Petisco a gagné 16 places par rapport à l'année dernière.
Bien que la plupart des marques figurant dans le Top 50 appartiennent au secteur de l'alimentation et des boissons, on y trouve également des marques d'hygiène et de beauté ainsi que de produits d'entretien ménager, sept marques issues de ces secteurs figurant dans le classement. Colgate, Nivea et Dodot sont les seules marques d'hygiène et de beauté présentes dans le Top 50 et les plus choisies au Portugal dans ce secteur, occupant respectivement les 13e, 22e et 48e places. En ce qui concerne les produits d'entretien ménager, Renova (5e place), Fairy (34e place), Cif (36e place) et Sonasol (42e place) sont également les seules marques de ce secteur présentes dans le Top 50.
Le classement « Brand Footprint » mesure la fréquence d'achat des marques de produits de grande consommation en magasin, en tenant compte du nombre de foyers ayant acheté chaque marque et du nombre de fois où ils l'ont fait au cours d'une année (CRP).
Contrairement à ce qui s'était produit dans le classement Brand Footprint publié en 2023, où aucune marque du TOP 50 n'avait réussi à augmenter ses CRP, cette année, 11 d'entre elles ont réussi à renforcer leur présence auprès des consommateurs portugais. Il s'agit de : Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (riz), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola et Bom Petisco.
Par secteur, aucun changement n'est à signaler parmi les leaders dans les domaines de l'alimentation (Bimbo), des produits laitiers (Mimosa), des produits d'entretien ménager (Renova) et des produits d'hygiène et de beauté (Colgate). Seul le secteur des boissons accueille un nouveau leader : Compal.
Pour consulter les différents classements du Portugal, cliquez ici :
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
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