Le rôle des animaux de compagnie dans les foyers colombiens évolue à un rythme effréné. Au-delà de la simple compagnie, ils occupent aujourd’hui une place centrale dans les décisions d’achat et rivalisent de plus en plus avec des secteurs essentiels tels que la santé, les soins personnels et le bien-être.
Selon les données de Worldpanel by Numerator, ce phénomène est étroitement lié à une évolution démographique en Amérique latine : le vieillissement progressif de la population et l'importance croissante accordée au bien-être au sein du foyer.
Pourquoi les dépenses consacrées aux animaux de compagnie augmentent-elles en Colombie ?
Cette croissance résulte d'une combinaison de facteurs émotionnels et structurels. Parmi les principaux facteurs :
- Un lien affectif fort avec les animaux de compagnie
- Les ménages âgés ont de nouvelles priorités en matière de consommation
- Passage à des produits haut de gamme
- En quête de bien-être et de qualité de vie
Les animaux de compagnie ne sont plus considérés comme une dépense secondaire, mais font désormais partie intégrante du bien-être du foyer.
Le rôle des animaux de compagnie dans les foyers de personnes âgées
Dans les foyers latino-américains comptant des personnes âgées de plus de 65 ans, les habitudes de consommation s'articulent désormais autour du bien-être et des soins.
Au sein de ces foyers :
- Les aliments pour animaux représentent entre 12 % et 13 % des occasions d'achat
De plus, ils affichent des niveaux de consommation élevés dans les domaines suivants :
- Santé et beauté : index 145
- Soins à domicile : index 122
- Aliments pour animaux : index 86
Cela témoigne d'un fort engagement envers les domaines liés aux soins et à la qualité de vie.
Les dépenses consacrées aux animaux de compagnie rivalisent désormais avec celles d'autres catégories
L'une des conclusions les plus importantes concerne la redistribution du budget familial.
Les ménages rééquilibrent leurs dépenses entre :
- Aliments pour animaux
- Soins personnels
- Produits en vente libre
Cela confirme que les dépenses consacrées aux animaux de compagnie ne sont pas négligeables, mais relèvent d'un choix délibéré dans lequel la dimension affective joue un rôle de plus en plus important.
Quelle est l'influence de la taille du foyer ?
Les ménages de personnes âgées comptant plus de cinq membres affichent une dynamique de consommation plus active.
Répartition des dépenses :
- Alimentation : environ 29 %
- Boissons : entre 24 % et 25 %
Dans ce contexte, les dépenses consacrées aux animaux de compagnie prennent encore plus d'importance dans le budget global.
La montée en gamme stimule la croissance
En Colombie, la croissance du secteur des aliments pour animaux de compagnie est tirée par les produits haut de gamme.
Évolution par segment :
- Prime : +3 %
- Économie : +1 %
- Produits grand public et marques propres : pas de croissance
Cela témoigne d'une plus grande volonté d'investir dans la qualité, en particulier dans un secteur où l'aspect émotionnel joue un rôle prépondérant.
La croissance du marché des animaux de compagnie ne dépend plus uniquement du volume, mais aussi de la valeur ajoutée perçue par le consommateur.
Les aliments humides sont le moteur de cette expansion
Le dynamisme de ce segment est principalement porté par les aliments humides.
Croissance en volume :
- Chiens : +27 %
- Chats : +8 %
En revanche, la croissance des aliments secs est plus modérée :
- Chiens : +4 %
- Chats : +3 %
Cela renforce la tendance à rechercher des produits plus spécialisés et différenciés.
Une croissance tirée par la valeur, et non par la pénétration
Le marché global des animaux de compagnie affiche une croissance de 4 % en volume, mais ce n'est pas l'arrivée de nouveaux consommateurs qui en est le principal moteur.
Cette croissance s'explique par :
- Évolution de la gamme de produits
- Poids moyen des segments haut de gamme
- Évolution des préférences de consommation
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?
Ce contexte ouvre de nouvelles perspectives stratégiques.
Pour stimuler leur croissance, les marques doivent :
- Transmettre une image de bien-être et de qualité
- Élaborer des offres haut de gamme qui se démarquent
- Comprendre le rôle émotionnel de la catégorie
- S'adapter à des foyers caractérisés par de nouvelles dynamiques démographiques
En Colombie, la possession d'animaux de compagnie évolue, passant d'un besoin fondamental à une catégorie associée au bien-être et à la valeur affective.
Foire aux questions
Les dépenses consacrées aux animaux de compagnie sont-elles en hausse en Colombie ?
Oui. Ce secteur connaît une croissance tirée principalement par les produits haut de gamme et par l'évolution des habitudes de consommation.
Quels sont les moteurs de cette croissance ?
Le vieillissement de la population, la tendance à la « premiumisation » et l'importance croissante accordée au bien-être animal.
Quels sont les segments qui connaissent la plus forte croissance ?
Les produits haut de gamme et les aliments humides pour chiens et chats.
Les dépenses liées aux animaux de compagnie rivalisent-elles avec d'autres postes de dépenses du ménage ?
Oui. Les dépenses liées aux animaux de compagnie rivalisent déjà avec des postes tels que la santé et les soins personnels.
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