Plus de chaînes, de nouvelles catégories et davantage de planification : découvrez le nouveau consommateur équatorien.

Le consommateur équatorien redéfinit ses habitudes d'achat dans un contexte économique difficile, favorisant la croissance de canaux tels que les foires, les supérettes et les pharmacies.

Après une période marquée par l'incertitude, le pays commence à se stabiliser, porté par l'amélioration de ses moteurs économiques et le dynamisme de la consommation. Dans ce contexte en mutation, il est essentiel de comprendre le comportement du consommateur équatorien : la multiplication des canaux, l'apparition de nouvelles catégories et des décisions d'achat de plus en plus planifiées redéfinissent la relation entre les marques et les ménages.

Quelles sont les habitudes de consommation des ménages équatoriens ?

Le rapport Consumer Insights du deuxième trimestre 2025 réalisé par Worldpanel by Numerator révèle les données qui sous-tendent cette transformation majeure des habitudes d'achat en Équateur.
L'étude identifie :

• Le panier de consommation de masse augmente de 4 % en valeur, mais diminue de 4 % en volume.
• Le consommateur équatorien consulte désormais 9 canaux d'achat, contre 6 avant la pandémie.
• Les marchés, les supérettes et les pharmacies gagnent en importance en tant que canaux émergents.
• Les marques propres et les catégories de produits de seconde nécessité occupent le devant de la scène.

Où se trouvent les opportunités pour les marques de grande consommation ?

• Tirer parti de l'essor des marques propres dans les produits de base.
• Adapter l'offre aux canaux émergents tels que les salons et les pharmacies.
• Promouvoir les catégories de produits de seconde nécessité telles que la charcuterie, le café moulu, le lait en poudre et les produits de beauté.
• Comprendre le nouveau profil de l'acheteur afin de concevoir des stratégies multicanales plus efficaces.

Votre marque est-elle prête à entrer en contact avec le nouveau consommateur équatorien ?

Découvrez comment les données de Worldpanel by Numerator peuvent vous aider à identifier des opportunités, optimiser votre portefeuille et développer votre activité sur les canaux qui gagnent aujourd'hui en importance.

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