En 2023, les dépenses des ménages en Amérique latine ont augmenté plus rapidement que la moyenne mondiale, à un rythme supérieur à celui de l'inflation sur les marchés locaux.
Dans un contexte favorable pour le marché latino-américain, il est d'autant plus important pour les fabricants et les grossistes de suivre de près les choix de marques de chaque foyer. Ces décisions révèlent des tendances que le secteur des biens de grande consommation (FMCG) peut exploiter pour élaborer des stratégies fondées sur les nouveaux comportements des consommateurs 14,3 %
Augmentation des dépenses en Amérique latine :
, 2023 par rapport à 2022
Notre rapport « Brand Footprint 2024 » montre comment les données de Kantar permettent de mieux cerner les consommateurs afin de stimuler les résultats commerciaux. Il met également en avant les marques qui ont réussi à se maintenir parmi les plus plébiscitées d'Amérique latine.
Marques mondiales et marques d'Amérique latine
L'Amérique latine est dominée par des marques régionales et locales : 60 % des achats concernent des marques produites en Amérique latine. Parallèlement, la compétitivité du marché s'accroît lorsque les entreprises mondiales investissent elles aussi pour s'implanter sur le marché de consommation de la région
La hausse des achats offre un terrain propice où les marques locales peuvent renforcer leur présence auprès de nouveaux profils ou groupes socio-économiques, tandis que les marques internationales trouvent ainsi le moyen d'atteindre de nouveaux acheteurs.
La croissance vue par les marques
53 % des marques ont vu leur nombre d'acheteurs augmenter en 2023, soit 8 points de pourcentage de plus qu'en 2022, année où seules 45 % des marques avaient connu une croissance. Un chiffre significatif dans une région où l'on recense 53 milliards de choix de marque par an, soit une augmentation de 10,3 millions par rapport à l'année précédente.
Marques en Amérique latine
La dernière édition du Brand Footprint a analysé plus de 5 800 marques issues de 14 pays de la région :
Mexique, El Salvador, Nicaragua, Guatemala, Honduras, Costa Rica, République dominicaine, Équateur, Chili, Panama, Pérou, Argentine, Colombie, Bolivie, Brésil
Si l'on ventile les données par catégorie, les produits alimentaires représentent plus d'un tiers de la consommation de produits de marque en Amérique latine, suivis par les boissons et les produits d'entretien ménager.
Les marques les plus plébiscitées d'Amérique latine
Le CRP est l'indicateur unique permettant de mesurer et de comparer le succès des marques en évaluant l'audience, la pénétration et la fréquence. L'acquisition de nouveaux acheteurs garantit une meilleure pénétration pour les marques. Les grands noms du classement des marques les plus plébiscitées d'Amérique latine ont su s'imposer dans les lieux de décision et susciter un engouement pour leur marque auprès du public.
C'est pourquoi ce classement fournit des informations précieuses pour déterminer ce que les marques devraient apprendre de celles qui se distinguent déjà sur le marché de la grande consommation en Amérique latine.
Parmi les marques de biens de grande consommation du classement, celles qui ont connu la plus forte croissance en termes de pénétration sont Pepsi, avec une hausse de 6,4 % ; Sprite, avec une hausse de 3,3 % ; et Pringles, avec une hausse de 2,8 %. Downy s'est classée en quatrième position, après avoir occupé la première place en 2022, démontrant ainsi sa capacité à renforcer sa présence et à continuer de conquérir de nouveaux marchés.
5 ans
une croissance constante pour
Downy
Dans sa dernière version, Brand Footprint analyse la croissance des marques et identifie les tendances afin de vous aider à prendre les bonnes décisions d'investissement.
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Coca-Cola est la marque la plus choisie sur le marché des produits de grande consommation en Amérique latine, avec près de 3 milliards d'achats par an et une hausse de sa part de marché de 6,7 % par rapport à 2022.
Elle est accompagnée dans le Top 5 par :
- Colgate
- Pepsi
- Bimbo
- Lala
Après la stabilisation de l'économie et l'amélioration des indicateurs sociaux, la hausse de la consommation dans la région latino-américaine apparaît de plus en plus clairement, avec des taux de pénétration et de fréquence élevés dans toutes les catégories et pour toutes les tailles de marques. Le rapport Brand Footprint présente des conclusions révélatrices qui permettent de mieux comprendre les habitudes de consommation des ménages en Amérique latine.
« Nous pensons que les enseignements tirés de Brand Footprint peuvent contribuer directement au succès d’une marque car, en fin de compte, chaque stratégie, campagne et investissement marketing converge vers un moment crucial : le choix final de l’acheteur. Nos classements des marques les plus choisies capturent ce moment de vérité, confirmant ainsi l’expression ultime de la conversion des acheteurs. »
Pedro Manosalva, directeur général pour l'Amérique latine | Worldpanel by Kantar
Découvrez ici les marques et les catégories phares du marché de la consommation en Amérique latine
Comment Kantar détermine-t-il les marques les plus plébiscitées ? Découvrez-le ici
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