Un phénomène qui suscite des débats animés sur Internet ainsi qu'une série de réactions.
Cette génération, née à partir de 2010, constitue un nouveau public clé pour les marques de soins de la peau, mais leur intégration dans cet univers n’est pas sans poser de défis.
De nouveaux exercices pour ce groupe cible
Les préadolescents intègrent de plus en plus de produits complémentaires à leur routine, avec une augmentation notable de l’utilisation des crèmes de nuit ( +22 %), des sérums pour le visage ( +125 %) et des produits ciblantdes problèmes spécifiques ( +34 %), ainsi que des produits anti-rides ( +9 %) et des solutions pour les peaux fatiguées ou ternes ( +10 %). Les hausses se poursuivent avec l’utilisation de produits tels que
que l’utilisation de produits de nettoyage pour le visage ( +9 %) et de crèmes hydratantes pour le visage ( +5 %) chez les femmes âgées de 11 à 16 ans par rapport à l’année dernière.
De plus, l’engouement croissant de la « génération Alpha » pour les soins de la peau offre une occasion unique de leur enseigner les bases de la protection solaire, avec une augmentation remarquable de 26 % de leur utilisation.
Face à cette évolution, l’étude révèle également un vif intérêt des jeunes consommateurs pour les recommandations des influenceurs sur les réseaux sociaux lors du choix des crèmes hydratantes, avec une hausse de 17 % dans ce domaine.
Ces données soulignent l’importance pour les entreprises du secteur de la beauté de répondre de manière responsable aux besoins de cette nouvelle génération, sans pour autant l’inciter à la consommation. Il leur incombera de l’accompagner et de la sensibiliser face aux abus et à la consommation effrénée dont peut parfois faire preuve ce public influençable.
Méthodologie de l’étude
Kantar WorldPanel Usage, décembre 2023 et 2024 / Cibles : filles de 11 à 16 ans / Pays : Royaume-Uni, Espagne, France, Allemagne, Brésil, États-Unis.
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