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Les chiffres qui illustrent cette transformation parlent d'eux-mêmes : les ménages français fréquentent désormais 21 % de magasins de plus qu'en 2008, multiplient leurs occasions d'achat avec 24 achats supplémentaires par an par rapport à 2014, et la pénétration des circuits spécialisés et des magasins de soldes a augmenté de 18 points depuis 2019. Pour suivre le rythme, Worldpanel by Numerator augmente la taille de ses principaux panels de plus de 50 % en moyenne. Il sera par exemple possible d’analyser plus de 1 000 marques supplémentaires au niveau des enseignes sur le panel In-Home, ce qui en fera le plus grand panel de consommateurs en France.
Cette évolution va bien au-delà d'une simple question de volume. Des technologies de collecte plus intelligentes et plus passives, notamment des outils s'appuyant sur l'intelligence artificielle, permettent également de capter des signaux plus riches et plus nuancés.
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