Au cours des deux premiers mois de l'année, le panier moyen a diminué de 6,1 % et le niveau socio-économique moyen-bas est celui qui contribue à cette contraction des biens de consommation courante, -8,9 %.
Face à la situation actuelle que traversent les ménages guatémaltèques, Kantar Talks 2025 « Comment croître dans un marché volatil ? » a été présenté. Lors de cet événement, les experts de Worldpanel ont présenté des informations importantes sur le comportement d'achat des consommateurs et la manière dont ils font face aux défis économiques.
Comprendre le consommateur sous pression en Amérique centrale
La plupart des ménages d'Amérique centrale gèrent leur budget, tandis que près de 30 % d'entre eux ont du mal à joindre les deux bouts. Ces données sont issues de notre enquête PanelVoice, qui révèle également que 77 % des personnes interrogées déclarent avoir des dettes de quelque nature que ce soit. Le Panama est le pays qui compte le plus grand nombre de ménages endettés, tandis que le Guatemala présente le niveau le plus faible.
Les transferts de fonds sont essentiels au développement des familles. 30 % des ménages d'Amérique centrale reçoivent des transferts de fonds en provenance des États-Unis. Ceux-ci stimulent l'économie des ménages du nord de cette région, qui les utilisent principalement pour couvrir leurs dépenses courantes.
56 % des ménages guatémaltèques qui reçoivent des fonds provenant de l'étranger déclarent les dépenser et les économiser de manière équilibrée, tandis que 35 % affirment les dépenser en grande partie. Seuls 9 % économisent ce qu'ils reçoivent, ce qui ne fait que renforcer l'importance de cette source de revenus pour ces consommateurs.
Quel est l'impact des transferts de fonds au Guatemala ?
76 % des ménages d'Amérique centrale qui reçoivent des fonds provenant de l'étranger les consacrent à l'achat de denrées alimentaires. Le paiement des services représente également une utilisation prioritaire de ces fonds. Cependant, dans le contexte actuel des expulsions, il est possible que les dépenses deviennent plus prudentes à l'avenir.
Compte tenu de ce contexte, le consommateur n'achète pas le produit le moins cher, mais équilibre ses dépenses en fonction de la situation à laquelle il est confronté. Les niveaux d'inflation et la force des marques en temps de crise déterminent les préférences des consommateurs : 7 dollars sur 10 dollars américains sont dépensés pour des marques moyennes et des marques haut de gamme. Le choix du consommateur entre le prix et la qualité sera déterminant pour que les marques puissent se retrouver dans le panier d'achat des ménages guatémaltèques.
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