Selon nos dernières données, les ventes de produits alimentaires à emporter en Irlande ont augmenté de 4,4 % au cours des quatre semaines allant jusqu'au 19 avril 2026, par rapport à la même période l'année dernière. En raison de la date de Pâques cette année, les consommateurs ont commencé leurs achats plus tôt en mars, ce qui a stimulé la croissance en valeur par rapport aux quatre semaines précédentes.
Les consommateurs se rendent plus souvent en magasin, avec une hausse de 3,2 % du nombre de visites par rapport à l'année dernière, car ils recherchent des produits d'un bon rapport qualité-prix et des promotions dans un contexte de hausse des prix au cours des douze dernières semaines.
La fréquentation a augmenté au cours des quatre dernières semaines, les clients effectuant en moyenne un peu plus de 23 visites au cours du mois, soit une de plus que le mois précédent. Le volume par visite a toutefois continué de baisser, enregistrant une baisse de 3,4 % par rapport à l'année précédente.
L'incertitude qui règne chez les consommateurs en raison des événements mondiaux a incité ces derniers à la prudence ; on observe en effet qu'ils prennent des décisions d'achat plus réfléchies, leurs dépenses discrétionnaires étant réduites par la hausse des prix de l'essence à la pompe.
Obtenir un bon rapport qualité-prix reste une priorité pour les consommateurs lorsqu'ils achètent des produits de consommation courante. Les cartes de fidélité constituent l'un des principaux moyens utilisés par les consommateurs pour gérer leurs dépenses : 73 % d'entre eux déclarent recourir à ce type de programmes, tandis que 67 % affirment acheter plus souvent des produits en promotion.*
Ce qui est particulièrement intéressant, c'est de voir à quel point les consommateurs font preuve de discernement lorsqu'il s'agit de trouver le juste équilibre entre le rapport qualité-prix et le plaisir. Si les promotions ont clairement joué un rôle clé en aidant les ménages à faire durer leur budget à l'approche de Pâques, on a tout de même constaté que les consommateurs n'hésitaient pas à opter pour des produits haut de gamme lors des occasions les plus importantes.
Les paniers de Pâques sont devenus un lieu où l'on trouve des produits haut de gamme, ce qui laisse penser que les consommateurs sont toujours prêts à dépenser un peu plus pour rendre ces moments clés encore plus spéciaux, malgré le contexte économique.
Les consommateurs ont profité de la multiplication des offres promotionnelles à l'approche de Pâques, avec près de 20 millions de paquets supplémentaires achetés en promotion par rapport au mois dernier. Les marques ont détenu 50 % de la part de valeur, contribuant à 174 millions d'euros supplémentaires de dépenses en valeur et progressant plus rapidement que les gammes de marques de distributeur, qui ont généré 47 millions d'euros supplémentaires. Les consommateurs ont privilégié les produits haut de gamme pour leurs achats liés à cette occasion, avec 3,9 millions de paquets supplémentaires dans les paniers de Pâques par rapport au mois dernier.
Les produits phares de la saison et le grand ménage de printemps stimulent les dépenses en avril
Les « hot cross buns » sont restés un incontournable de Pâques, plus d’un cinquième (20,5 %) des foyers irlandais en ayant acheté au cours du mois. Les ventes ont augmenté de 37 % au cours des quatre semaines précédant le dimanche de Pâques, qui tombait cette année le 5 avril, par rapport à la période équivalente de l’année dernière. Les ventes d’œufs de Pâques ont connu une croissance encore plus rapide par rapport à la même période de l’année dernière, avec une hausse de 49 %. Plus de 15 millions d'euros ont été dépensés rien que pour les œufs de Pâques au cours des sept jours précédant le dimanche de Pâques.
Cependant, l'agneau n'a pas occupé une place prépondérante sur les tables de Pâques cette année, les ventes ayant chuté de 31 % par rapport à l'année dernière. Malgré ce recul, 20 % des foyers irlandais ont tout de même acheté de l'agneau au cours du mois de Pâques.
Le mois d'avril a également été marqué par une nette reprise des activités de nettoyage de printemps, les ventes de produits d'entretien ménager ayant progressé de 8 % par rapport à l'année dernière, soutenues par une demande particulièrement forte pour les produits d'entretien et les lessives. Le retour des beaux jours et l'ambiance printanière ont incité les consommateurs à réorganiser leurs habitudes ménagères, ce qui s'est traduit par des dépenses totales de 2 millions d'euros pour ces produits par rapport au mois dernier.
Un cinquième des ménages irlandais font désormais leurs courses alimentaires en ligne
Les ventes en ligne ont augmenté de 9,7 % par rapport à l'année précédente, les consommateurs ayant dépensé 22 millions d'euros supplémentaires via ce canal. L'arrivée de nouveaux consommateurs sur ce canal au cours des 12 dernières semaines a porté à plus de 20 % la proportion des ménages irlandais effectuant leurs achats alimentaires en ligne, ce qui a contribué à hauteur de 28 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Au cours des douze dernières semaines, Dunnes a détenu une part de marché de 24,1 %, avec une croissance de ses ventes de 4,8 % par rapport à l'année précédente. Les clients de Dunnes se sont rendus plus souvent en magasin, le nombre de visites ayant augmenté de 4,4 % par rapport à l'année dernière, ce qui a contribué à hauteur de 36,9 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Tesco détient 24 % du marché, avec une croissance en valeur de 7,4 % par rapport à l'année précédente. Le nombre de nouveaux clients dans les magasins Tesco a augmenté de 3,9 points de pourcentage par rapport à l'année dernière, contribuant à hauteur de 32,1 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
SuperValu détient 19,4 % du marché, avec une croissance de 0,3 %. C'est chez ce distributeur que les consommateurs ont effectué le plus grand nombre de visites, avec une moyenne de 24,2 visites au cours des 12 dernières semaines. L'arrivée de nouveaux clients a contribué à hauteur de 17,9 millions d'euros supplémentaires à ces résultats.
Lidl détient une part de marché de 14,4 %, soit une hausse de 11,4 %. L'afflux de nouveaux clients dans les magasins, associé à l'augmentation du volume d'achats des clients existants, a généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 38,9 millions d'euros. Aldi détient une part de marché de 10,9 %. La fréquentation accrue des magasins et l'arrivée de nouveaux clients ont généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 10 millions d'euros.
* Source : Worldpanel PanelVoice, enquête sur les groupes de pression, 26 février 2026
Eimear Faughnan
Responsable du secteur de la distribution chez Worldpanel by Numerator en Irlande
.svg)