Brand Footprint est une étude annuelle menée par Kantar afin d'identifier les marques les plus plébiscitées par les consommateurs. Ce rapport porte sur plus de 550 marques réparties dans cinq secteurs des produits de grande consommation : l'alimentation, les boissons, les produits laitiers, les produits d'entretien ménager et les produits de soins personnels. L'édition 2023 de Brand Footprint Indonesia couvre 97 % des ménages dans diverses villes, grandes et petites, situées tant en milieu urbain que rural, sur l'ensemble du territoire indonésien, sur une population totale de 70 millions de ménages.
Les marques qui parviennent à rester présentes dans les paniers des consommateurs réussissent à élargir leur clientèle et à devancer leurs concurrents en termes de croissance. Il est essentiel, pour accélérer cette croissance, d'asseoir une présence solide et de proposer des innovations pertinentes aux consommateurs. En devenant une marque qui compte et qui offre une valeur ajoutée aux consommateurs, les marques peuvent se démarquer de la concurrence. De plus, l'identification de nouvelles opportunités pour répondre à des besoins émergents au sein des catégories existantes ou l'élargissement des gammes de produits peuvent constituer de puissants leviers de croissance.
Voici quelques anecdotes intéressantes sur les marques tirées de l'étude Brand Footprint de cette année :
- Le Minerale
Avec une progression de 26 places par rapport à l'année dernière, Le Minerale a réussi à se hisser dans le top 100 du classement Brand Footprint de cette année. La stratégie de Le Minerale, qui consiste à proposer différents formats d'emballage tout en renforçant sa présence et son accessibilité, permet à la marque de répondre aux besoins et aux préférences variés des consommateurs, garantissant ainsi que chacun puisse profiter de ses bienfaits en toute occasion.
- Milku
Lancé en 2020 sous forme de lait en bouteille, Milku figure cette année dans le top 100 du classement Brand Footprint. Les principales caractéristiques de Milku sont les suivantes : il est fabriqué à partir de lait de vache belge, est proposé dans des formats adaptés aux préférences des consommateurs (200 ml) et son prix est abordable pour ces derniers. Grâce à cette stratégie, Milku a réussi à toucher plus de 40 % des foyers indonésiens, ce qui en fait le produit laitier liquide de prédilection pour les enfants.
Lisez le rapport complet pour découvrir d'autres analyses et témoignages de marques. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur les marques en Indonésie.
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