En Équateur, environ 17 nouveaux produits sont lancés chaque jour, mais seuls 12 % d'entre eux sont jugés efficaces
Nous avons mené une analyse de l'innovation sur le marché de la grande consommation en Équateur, qui a notamment mis en évidence que les marques ont relancé leurs investissements dans ce type de développement après la pandémie. Cependant, les entreprises sont confrontées à un défi de taille : il ne s'agit pas seulement de générer du volume, mais aussi de proposer des innovations qui apportent de la valeur au marché et qui soient adaptées aux nouveaux besoins des consommateurs.
Quel est le niveau d'innovation sur le marché ?
Le niveau d'innovation sur le marché équatorien est supérieur de 11 % à ce qu'il était avant 2019, ce qui signifie que le recul observé au fil du temps a été compensé. Le nombre de lancements est satisfaisant, mais quelle est leur efficacité ? C'est là que réside le défi auquel sont confrontés les fabricants.
Où se trouve l'innovation sur le marché ?
Environ 30 % des lancements concernaient le secteur alimentaire. Mais c'est le panier des produits d'hygiène et de soins personnels qui se démarque, grâce aux investissements réalisés par les fabricants dans de nouveaux formats, de nouvelles marques et de nouveaux parfums, ce qui a permis d'atteindre un niveau d'innovation élevé, à 32 %.
Il faut garder à l'esprit que ce n'est pas le nombre qui importe, mais la valeur générée. Les marques doivent être attentives aux dépenses engagées par les ménages lorsqu'ils achètent un produit ; par exemple, l'analyse montre que 30 % des nouveaux produits lancés dans le panier « Alimentation » génèrent 37 % de la valeur.
Les paniers de produits alimentaires et d'articles pour animaux de compagnie montrent comment le fait de se concentrer sur de nouveaux produits destinés à des segments spécialisés – tels que les friandises, les produits haut de gamme et les tendances en matière de santé – permet de créer de la valeur ajoutée.
Enseignements tirés de l'innovation sur le marché
Parmi les 30 innovations les plus efficaces en Équateur, nous avons pu dégager les conclusions suivantes :
- 69 % des innovations sur le marché sont des réactualisations, c'est-à-dire des adaptations de la gamme (taille, goût, arôme) ou des relancements de marques
- Il existe un fort potentiel pour les innovations pures, c'est-à-dire le lancement de nouvelles marques ou de nouveaux segments axés sur les besoins actuels des consommateurs
- 69 % des innovations de pointe en Équateur sont le fait de fabricants mondiaux ou régionaux. L'industrie locale est donc confrontée au défi de générer une innovation efficace
- Seules 34 % des innovations mises sur le marché visaient l'accessibilité et les économies pour le consommateur, ce qui montre que l'efficacité de l'innovation ne se résume pas au prix
Classement « Innovation Équateur » 2023
Compte tenu des critères susmentionnés, voici le TOP 5 des marques de produits alimentaires et de produits d'hygiène et de soins personnels les plus achetées par les ménages équatoriens l'année dernière :
Si vous souhaitez en savoir plus sur cette étude spéciale consacrée à l'innovation sur le marché équatorien, n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus de détails.
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