Le nombre de personnes déclarant qu'elles feront tout leur possible pour paraître jeunes a augmenté de 21 % en un an
Ce phénomène est observable partout dans le monde. Les jeunes n’ont jamais été aussi sensibles aux produits de soins de la peau qu’aujourd’hui. L’arrivée en force de la génération Alpha – qui regroupe les personnes nées entre 2010 et 2025 – sur le marché de la beauté est toutefois controversée et suscite de nombreuses polémiques ainsi que de vives réactions au sein de la société.
Conscients des enjeux liés au vieillissement, les adolescents intègrent de plus en plus de produits à leur routine de beauté et s'inquiètent davantage des effets de l'âge sur leur peau. Ces informations proviennent de notre dernière étude sur les comportements d'achat, le profil et les aspirations de la génération Alpha, réalisée à partir d'un ensemble de données issues de notre Panel d'utilisation, qui recense les habitudes de soins personnels de 49 millions de membres de la génération Alpha à travers le monde, sur la base de leurs 246 millions d'occasions hebdomadaires de soins personnels. Ce sont ces jeunes âgés de 11 à 16 ans au Brésil, en Angleterre, en Espagne, en France et en Allemagne, et de 13 à 17 ans aux États-Unis, qui nous renseignent sur le marché de la beauté.
Parmi les principales tendances mises en évidence par cette analyse, on constate que la génération Alpha intègre des produits complémentaires à sa routine de soins, qu'elle est davantage consciente des enjeux liés au vieillissement et qu'elle se tourne vers des solutions de soins de la peau plus tôt qu'auparavant. La génération Alpha accorde plus d'importance que jamais au marché de la beauté.
Alors que le prix et la qualité constituent les principaux facteurs d'achat pour le reste du marché, la génération Alpha se distingue en accordant la priorité à l'esthétique, à l'expérience et aux achats sur recommandation.
Entre 2022 et 2023, on a constaté une augmentation significative du nombre d'adolescents utilisant des produits de beauté, ainsi que de la fréquence hebdomadaire d'utilisation. L'utilisation du mascara, par exemple, a été adoptée par 20 % de jeunes en plus en 2023, tandis que le fond de teint a enregistré une hausse de 5 % du nombre d'utilisateurs d'une année sur l'autre.
Certains produits ont enregistré une hausse spectaculaire du nombre d'utilisateurs au cours de cette période, comme le sérum pour le visage, avec une augmentation impressionnante de 150 % du nombre d'adolescentes l'intégrant à leur routine, suivi des ombres à paupières (+33 %) et des eye-liners (+20 %).
Le nombre de personnes interrogées déclarant utiliser du maquillage pour masquer leurs poches sous les yeux a augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente. Ces jeunes se montrent plus préoccupés par les effets du vieillissement sur la peau, en particulier au niveau du visage. Le nombre de ceux qui s'inquiètent des rides et des rides d'expression a augmenté de 21 %, ceux qui craignent d'avoir une peau fatiguée et terne sont 35 % plus nombreux qu'en 2022 et 27 % de plus souhaitent éviter les cernes.
Le nombre de personnes déclarant qu'elles feront tout leur possible pour paraître plus jeunes a augmenté de 21 % par rapport à 2022, et celui des personnes recherchant des conseils sur les produits de beauté sur les réseaux sociaux a progressé de 14 % au cours de cette période.
L'étude souligne que les marques se mobilisent déjà pour mener des campagnes éducatives destinées à ce public, en mettant l'accent sur une utilisation responsable, tout en tenant compte de l'âge des jeunes et en renforçant leur estime de soi. Selon Kantar, les campagnes ludiques ont tendance à bien fonctionner auprès de la génération Alpha.
La clé réside dans une approche éthique axée sur l'éducation à la peau et sur les produits adaptés à celle-ci. Les marques doivent s'adresser à ces adolescents avec tact, de manière à renforcer leur estime de soi. Elles doivent proposer des produits adaptés à leur âge. Une peau déjà jeune n'a pas besoin de paraître plus jeune encore. Les soins de la peau destinés à la protection solaire, par exemple, peuvent constituer une excellente opportunité pour cette génération.
La génération Alpha est la dernière en date à faire son entrée sur le marché de la beauté, ce qui va influencer l'évolution future du secteur. Pour une analyse complète des habitudes de consommation de cette génération et d'autres, contactez nos experts. Téléchargez le rapport pour accéder à ces informations.
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