Kantar a dévoilé les marques les plus plébiscitées au monde et offre un aperçu complet de l'évolution du comportement des consommateurs à l'échelle mondiale en 2023. Avec un taux d'inflation mondial des produits de grande consommation (FMCG) qui a chuté de moitié, passant de 8,4 % en 2022 à 4 % en 2023, les consommateurs ont commencé à combiner leurs achats de luxe et haut de gamme avec certaines stratégies d'économie mises en place pendant la période d'inflation. Le Brand Footprint a montré que les dépenses moyennes en produits d'épicerie par famille, à l'échelle mondiale, ont atteint 969 €, soit près de 60 % de plus qu'il y a dix ans, en 2013.
Principales conclusions de la 12e édition de ce rapport :
Coca-Cola reste la marque la plus achetée au monde pour la 12e année consécutive. Son taux de pénétration – c'est-à-dire le pourcentage de foyers ayant acheté la marque – a augmenté de 2,6 %, la marque ayant été choisie par les consommateurs près de 8,3 milliards de fois.
Red Bull a été la marque de produits de grande consommation qui a enregistré la croissance la plus rapide, avec une hausse de 17,8 % du nombre d'achats (1,43 milliard), grâce à l'augmentation du nombre de nouveaux acheteurs sur des marchés tels que le Brésil, la Chine continentale, la France, l'Allemagne et les États-Unis.
Sunsilk a été la marque la plus performante au monde en termes d'acquisition de nouveaux clients, avec plus de 26 millions de nouveaux foyers ayant acheté ses produits en 2023.
Les dépenses moyennes en produits de grande consommation ont augmenté de 8,6 %, pour atteindre 969 € par acheteur, en raison de l'inflation, qui s'est établie en moyenne à 4 % sur l'année, ainsi que de la consommation accrue de produits de luxe à domicile et de l'orientation vers des achats haut de gamme, visant à compenser les stratégies mises en place pour faire face à l'inflation.
Ce sont les consommateurs américains qui ont le plus dépensé en produits de grande consommation, avec une moyenne de 2 820 € par foyer, tandis que les consommateurs du Bangladesh ont été ceux qui ont le moins dépensé, avec une moyenne inférieure à 146 €.
La répartition des dépenses entre les marques mondiales, les marques locales et les marques de distributeurs continue d'évoluer. Les dépenses consacrées aux produits des marques de distributeurs ont augmenté de 0,5 %, atteignant 22,7 %. Malgré une baisse des ventes en volume, les marques mondiales ont conservé 30 % des dépenses, grâce à la hausse des prix et à l'achat de produits haut de gamme.
La visite de plusieurs magasins reste une stratégie couramment utilisée pour faire face à la hausse des prix, les déplacements en magasin ayant augmenté de 2,4 %. Les magasins discount ont vu leur part des dépenses des consommateurs augmenter de 10,3 %, atteignant ainsi une part globale de 16 % (et de 24,5 % en Europe occidentale).
L'étude Brand Footprint, réalisée par Kantar, division Worldpanel, analyse les 460 milliards de choix de marques effectués par les consommateurs l'année dernière. Sur l'ensemble des achats de produits de grande consommation (FMCG) réalisés en 2023, les marques mondiales ont représenté 30 % de la valeur des ventes, un chiffre inchangé par rapport à 2022. Les marques locales et régionales ont représenté 47 % des achats, tandis que les ventes de marques de distributeur ont augmenté de 0,5 point de pourcentage, atteignant 22,7 %.
Les magasins discount ont enregistré une croissance annuelle de 10,5 % en valeur à l'échelle mondiale, représentant 16 % de l'ensemble des dépenses en produits de grande consommation, contre 9,6 % en 2021. À l'échelle mondiale, 61 % des ménages sont extrêmement ou très préoccupés par la hausse des coûts des produits de grande consommation. Par conséquent, alors que 64 % des marques mondiales progressent en valeur, seule la moitié des marques de produits de grande consommation progressent en termes de choix des consommateurs – c'est-à-dire le nombre de fois où elles sont choisies en rayon par les consommateurs.
Les marques les plus prisées au monde
Les cinq marques les plus choisies au monde sont Coca-Cola, Colgate, Maggi, OMO et Knorr. Coca-Cola, leader depuis le début, consolide son statut de marque la plus choisie au monde, avec un total impressionnant de 8,3 milliards de Consumer Reach Points (CRP). Colgate établit une référence en matière de pénétration mondiale, étant la seule marque de biens de consommation achetée par plus de la moitié de la population mondiale, avec un taux de pénétration de 55,9 %.
Plus bas dans le classement, Red Bull s'impose comme la grande révélation de l'année. Avec une hausse de 17,8 % de ses CRP, la marque a gagné quatre places pour se hisser à la 20e position, ce qui témoigne de son attrait croissant et de ses manœuvres stratégiques sur le marché, telles que le développement de nouveaux produits. Achetée par 9,6 % des ménages à travers le monde, elle a été vendue 1,4 milliard de fois.
Une croissance alimentée par la caféine
L'analyse des catégories de produits de grande consommation qui attirent de nouveaux consommateurs révèle une tendance à la hausse du nombre de consommateurs achetant des boissons caféinées. Le café instantané a enregistré une croissance de pénétration de 1,5 % par rapport à l'année précédente (acheté par 30,2 millions de consommateurs), tandis que les boissons pour sportifs et énergisantes ont connu une croissance de pénétration de 1,2 %, soit 24,3 millions de consommateurs, et les boissons gazeuses ont gagné 1,1 %, ce qui équivaut à 31,7 millions de nouveaux consommateurs.
Guillaume Bacuvier, PDG de Kantar, division Worldpanel, a déclaré : « Le classement Brand Footprint 2024 montre comment les marques à succès ont su attirer davantage d’acheteurs, dans un contexte où « moins coûte plus cher » et où les marques de distributeur gagnent du terrain. En bref, elles ont trouvé le moyen de se démarquer nettement. C’est ce qui se produit lorsque les marques créent des liens fonctionnels et émotionnels forts, rendant la marque mentalement disponible et physiquement incontournable, en s’intégrant parfaitement à tous les points de contact avec le consommateur. Les marques présentées dans le rapport méritent d’être saluées pour y être parvenues, alors que la pression sur les dépenses des ménages persiste comme un courant sous-jacent tenace dans l’économie mondiale. »
Vous pouvez consulter le rapport complet et explorer les données sur Brand Footprint
À propos du Brand Footprint: Le rapport Brand Footprint est le classement annuel établi par Kantar, division Worldpanel, des marques de produits de grande consommation les plus plébiscitées à travers le monde. Il utilise un indicateur unique, appelé Consumer Reach Point (CRP), pour mesurer et comparer le succès des marques sur différents marchés et dans différentes régions. Un CRP représente le moment où l'acheteur choisit une marque, en intégrant des données sur la population, la pénétration et le choix des consommateurs, afin de fournir une vision globale de la performance de la marque. Il s'agit de la 12e édition de ce rapport.
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