Pendant le Nouvel An chinois 2026, prenez des décisions basées sur les données, prenez une longueur d'avance grâce à vos connaissances etdécouvrez comment augmenter la consommation avec l'indice de consommation Worldpanel!
Pour le marché des biens de consommation courante, le Nouvel An chinois est un moment stratégique incontournable dans le calendrier annuel des dépenses, mais aussi une période privilégiée pour les fabricants qui souhaitent améliorer leurs résultats et conquérir des parts de marché.
Les données permettent de mieux appréhender l'importance des dépenses liées à la fête du Printemps. Selon les données de l'indice de consommation Worldpanel, environ 20 % des ventes de 2024 auront lieu pendant la période du Printemps, tandis que les ventes de 2025 pendant cette période auront atteint leur plus haut niveau historique en six ans.
Avec l'approche du Nouvel An chinois 2026, nous avons examiné à nouveau le rapport« Analyse omnicanale de la consommation pendant le Nouvel An chinois 2025 »(cliquez ici pour consulter le rapport) en nous appuyant sur nos observations des comportements d'achat réels des consommateurs pendant les périodes de fêtes de 2024 et 2025. L'objectif est de fournir des informations utiles aux fabricants pour planifier le Nouvel An chinois 2026.
Consommation rationnelle et fréquente, extension des scénarios de consommation
L'étude Worldpanel Consumer Index montre que les achats fréquents en petites quantités constituent désormais le principal comportement d'achat des consommateurs de produits de grande consommation. Ce comportement se poursuit-il pendant la période des achats du Nouvel An chinois ?Notre rapport « Analyse omnicanale de la consommation pendant le Nouvel An chinois 2025 » montre que pendant cette période, les ventes sur le marché des biens de consommation courante ont augmenté de 5,9 % par rapport à l'année précédente, principalement grâce à l'augmentation de la fréquence d'achat. Le volume d'achat par transaction est resté stable par rapport au Nouvel An chinois 2024, et le prix moyen d'achat a continué de baisser, mais à un rythme plus lent.Cela montre que les consommateurs ont continué à adopter un comportement d'achat à haute fréquence et rationnel pendant la période du Nouvel An chinois, tant pour les produits alimentaires, les boissons, les produits laitiers, les produits d'entretien ménager que les produits d'hygiène personnelle, mais à des degrés divers. (Pour plus d'informations, veuillez consulter le micro-partage de 20 minutes sur la consommation pendant le Nouvel An chinois).
Voyons maintenant si les tendances de consommation des consommateurs pendant la période du Nouvel An chinois ont changé. Dans le graphique à quatre quadrants que nous présentons, on peut clairement voir que les catégories liées à la table ont continué à bien se porter pendant la période du Nouvel An chinois.Cela signifie que ces catégories ont « fait leur entrée à table ». En 2026, la présence de votre marque à table dépendra de la profondeur de vos recherches sur les comportements de consommation fréquents et rationnels des consommateurs pendant la période du Nouvel An chinois, en particulier en ce qui concerne la stratégie de combinaison de produits : quels formats d'emballage ou innovations inter-catégories peuvent constituer des opportunités potentielles ?
Dans notrearticle « Le Nouvel An chinois reste-t-il un moment clé pour les fabricants ? », nous avons mentionné que les consommateurs qui achètent des biscuits pour le Nouvel An chinois en 2024 ont tendance à acheter en même temps de l'alcool, des boissons traditionnelles asiatiques, des noix, du chocolat et d'autres produits. Ce comportement de consommation fortement corrélé va-t-il se poursuivre en 2025 ? Le suivi continu des changements dans la consommation inter-catégories des consommateurs pour une certaine catégorie de produits est un moyen efficace de trouver la combinaison de produits adaptée.
Outre les dépenses domestiques, les dépenses hors domicile pendant la période du Nouvel An chinois ne doivent pas être négligées. Les déplacements de population et les longues vacances pendant cette période stimuleront davantage les dépenses hors domicile. Le rapport « Analyse omnicanale des dépenses pendant le Nouvel An chinois 2025 » mentionne que pendant cette période en 2025, le flux de clients hors domicile augmentera de 10 % par rapport à l'année précédente.
En examinant les différents scénarios de consommation, on constate que les scénarios de consommation pendant la période du Nouvel An chinois sont en expansion. Les réunions entre amis et la famille restent le principal facteur de consommation hors domicile pendant le Nouvel An chinois, mais la fréquentation des lieux de sport et de divertissement connaît une croissance rapide et devient un nouveau scénario de consommation très prisé. Cette tendance s'est déjà manifestée pendant le Nouvel An chinois de 2024.
Avec l'augmentation du trafic, les principaux scénarios de consommation et les scénarios de consommation à fort potentiel sont également présents. Avec 9 jours de congés consécutifs, le Nouvel An chinois 2026, qui sera le plus long de l'histoire, approche à grands pas. Pour les fabricants, il est primordial d'explorer davantage le comportement de consommation des groupes cibles dans différents scénarios de consommation et de découvrir leurs besoins réels afin de saisir avec précision les opportunités de croissance.
Dans le rapport intitulé « Analyse omnicanale de la consommation pendant les fêtes du Nouvel An chinois 2025 », les préférences des consommateurs en matière de canaux d'achat hors domicile ont également été présentées. Pour une analyse détaillée, vous pouvez consulter le micro-partage de 20 minutes sur la consommation pendant les fêtes du Nouvel An chinois.
Marché des cadeaux, santé et innovation comme moteurs parallèles
Les cadeaux constituent un autre élément central de la consommation pendant le Nouvel An chinois, et représentent un marché important pour les fabricants qui souhaitent s'implanter sur ce marché. Les données de l'indice de consommation Worldpanel montrent que le marché des cadeaux pour le Nouvel An chinois restera stable en 2024.Les trois catégories principales (produits de première nécessité (riz, huile alimentaire), produits de loisirs et de convivialité (biscuits, snacks, alcools, etc.), produits de santé (noix, compléments alimentaires, etc.)) sont bien ancrées dans les esprits, et les préférences en matière de cadeaux varient considérablement selon le type de famille.
Au cours du Nouvel An chinois 2025, cette tendance s'est encore accentuée. Le rapport « Analyse omnicanale de la consommation pendant le Nouvel An chinois 2025 » mentionne que pendant cette période, les ventes de cadeaux ont augmenté de 12,1 % par rapport à l'année précédente, et que le taux de pénétration et la fréquence des cadeaux ont augmenté simultanément. De plus, le nombre moyen de cadeaux est passé de 5,1 à 5,4. Cela montre que la diversification et la personnalisation sont de plus en plus évidentes.Alors que le message central « offrir des cadeaux pour la santé » continue de s'ancrer, les choix possibles ne cessent de s'élargir. Pour une analyse détaillée, vous pouvez revoir le micro-partage de 20 minutes sur la consommation pendant le Nouvel An chinois.
Si les fabricants souhaitent mettre en place une stratégie solide pour les cadeaux promotionnels pendant les fêtes du Nouvel An chinois en 2026, ils devront approfondir leurs recherches sur les attentes fondamentales et les préférences en matière de canaux d'achat des différents groupes de consommateurs dans ce contexte.
L'interprétation omnicanale de la consommation pendant le Nouvel An chinois 2025 et le micro-partage de 20 minutes ont également interprété les préférences des consommateurs en matière de canaux pendant la période du Nouvel An chinois. Nous ne reviendrons pas ici en détail sur chaque point, mais chaque changement dans chaque dimension mérite d'être approfondi.
N'hésitez pas à nous contacter pour mieux comprendre les changements dans les habitudes de consommation pendant la période du Nouvel An chinois et prendre une longueur d'avance en 2026 !
● Cliquez ici pour téléchargerle rapport « Analyse omnicanale de la consommation pendant le Nouvel An chinois 2025 »et obtenir des informations clés sur la croissance de toutes les catégories, les préférences en matière de cadeaux et les canaux de distribution.
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