Dans un contexte où les consommateurs exigent une meilleure qualité au quotidien et où la concurrence entre les marques et les canaux de distribution s'intensifie, le secteur des biens de consommation courante (FMCG) connaît un nouvel essor.Worldpanel by Numerator Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a publié sa dernière étude intitulée « Les dix grandes tendances de la consommation courante à Taïwan en 2026 ». Après avoir suivi pendant longtemps les comportements d'achat réels des consommateurs taïwanais, cette étude analyse les tendances de consommation clés qui influenceront le développement du marché des produits de grande consommation en 2026. Elle invite également Carat Media à partager ses observations du marché du point de vue des médias, afin d'aider les marques et les distributeurs à définir leur stratégie future.
Tendance n° 1 : en 2026, le marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan connaîtra une expansion stable, avec une augmentation annuelle estimée des ventes de 4,8 %.
Malgré le ralentissement général du marché de détail et l'incertitude qui règne sur la scène internationale, le marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan fait preuve d'une grande résilience. Selon les estimations de Worldpanel, sous l'effet de la hausse des prix, de la sophistication et de la modernisation des produits, le marché des FMCG à Taïwan devrait connaître une croissance annuelle de 4,8 % d'ici 2026.
Tendance n° 2 : mariages tardifs, baisse de la natalité, augmentation annuelle du nombre de ménages à Taïwan, baisse du nombre de personnes par ménage
Selon les données du ministère de l'Intérieur, le nombre de ménages à Taïwan a progressivement augmenté pour atteindre 9,83 millions, tandis que la population par ménage a diminué à 2,37 personnes, les petites familles et les familles monoparentales devenant la norme. Une étude de Worldpanel indique que la proportion des ménages composés de « célibataires/couples d'âge moyen » (14 %) et de « familles d'adultes » (27 %) est en augmentation. Les marques devraient donc adapter leurs produits et leurs stratégies de communication en fonction du type de ménage et de l'âge des acheteurs.
Tendance n° 3 : baisse de la fréquence d'achat, augmentation du montant moyen par achat, adoption du modèle d'achat « tout en une seule fois »
Worldpanel suit depuis longtemps le comportement d'achat des consommateurs de produits de grande consommation. Ses études montrent qu'au cours des trois dernières années, le montant des achats par visite a augmenté, tandis que la fréquence des achats a diminué, reflétant ainsi la préférence des consommateurs pour les achats groupés. Cette tendance correspond également au développement des canaux de distribution à forte croissance, tels que le commerce électronique et les magasins de vente en gros à l'américaine (comme Costco).
Tendance n° 4 : les différences de mode de vie entraînent une segmentation des listes de courses alimentaires
En raison des différences dans les modes de vie des consommateurs, les choix en matière de consommation alimentaire varient selon les types de ménages. Par exemple, les plats cuisinés surgelés et les aliments pour animaux domestiques sont plus populaires auprès des « jeunes célibataires ou couples sans enfant », tandis que les desserts réfrigérés et le lait longue conservation sont plus importants pour les familles avec enfants. Les boissons instantanées saines et le café moulu sont quant à eux plus prisés par les « ménages composés d'adultes » et les « célibataires ou couples d'âge mûr ».
Tendance n° 5 : forte proportion de repas pris à l'extérieur, les boissons vendues dans les restaurants deviennent un moteur clé de la croissance du marché des boissons
Worldpanel indique que les dépenses des consommateurs en boissons achetées avec leur repas dans les circuits de restauration représentent 20 % du chiffre d'affaires total du marché des boissons, dont 40 % pour le thé, qui occupe une place prépondérante. Le café et les boissons gazeuses sont également très populaires pour accompagner les repas, tandis que les boissons alcoolisées, dont le prix unitaire élevé stimule la consommation, représentent en moyenne 500 NT$ par repas.
Tendance n° 6 : le marché des compléments alimentaires continue de croître, mais les besoins varient selon les générations
Les jeunes âgés de 15 à 34 ans ont augmenté leurs dépenses en « compléments alimentaires généraux », avec une augmentation annuelle des ventes de 35 % ; les personnes âgées de 35 à 54 ans accordent une importance particulière aux soins spécifiques et ont augmenté leurs achats dans les domaines de la « santé gastro-intestinale » (+20 %) et de la « santé et beauté » (+15 %) ; les personnes âgées de plus de 55 ans accordent davantage d'importance à la « santé des articulations » (+21 %). Les marques de produits de santé doivent donc adapter leur stratégie en fonction des différences générationnelles.
Tendance n° 7 : avec 35 ans comme ligne de démarcation, le pouvoir d'achat en matière de cosmétiques présente un écart générationnel.
Les jeunes, dont les moyens financiers sont limités et qui ont tendance à faire des économies, ont légèrement réduit leurs dépenses en produits de beauté par rapport à l'année dernière, préférant les produits offrant un bon rapport qualité-prix et une grande efficacité. Les personnes plus âgées, quant à elles, ont montré une plus grande capacité d'achat et ont investi dans des soins de la peau professionnels et de haute qualité, ce qui a profité aux marques vendues en boutique. Il convient de noter que les dépenses consacrées aux « produits de beauté coréens » ont augmenté dans toutes les tranches d'âge.
Tendance n° 8 : les ménages disposant de meilleures conditions économiques ont davantage tendance à augmenter leurs dépenses en biens de consommation courante.
Les données de l'étude Worldpanel indiquent que les dépenses en biens de consommation courante ont globalement augmenté, et que plus le revenu des ménages est élevé, plus la croissance est importante. Prenons l'exemple des ménages aisés dont le revenu mensuel total dépasse 140 000 yuans : au cours de l'année écoulée, leurs dépenses en biens de consommation courante ont augmenté de 19 %, soit bien plus que celles des ménages modestes dont le revenu mensuel est inférieur à 60 000 yuans (+3 %). Les produits qui améliorent la qualité de vie, tels que les désodorisants, les mouchoirs en papier humides et les capsules de lessive, ont été les principaux moteurs de cette croissance.
Tendance n° 9 : les dépenses consacrées aux cadeaux FMCG augmentent avec le revenu, avec une moyenne de 540 yuans par cadeau.
Selon les données de Worldpanel sur le marché des cadeaux FMCG, la valeur moyenne d'un cadeau offert par les consommateurs taïwanais se situe entre 400 et 700 NT$. En termes de ventes, les trois catégories de cadeaux les plus populaires sont les aliments sains, les produits de soin du visage et les biscuits, qui procurent à la fois un plaisir partagé et une satisfaction immédiate.
Tendance n° 10 : les ventes en ligne de produits de grande consommation (FMCG) représentent 20 % du total, la croissance étant tirée par le commerce électronique B2C et C2C ainsi que par les sites officiels des marques.
Les ventes en ligne de produits de grande consommation (FMCG) à Taïwan représentent 20 % du marché total, avec un taux de croissance annuel de 10 %. Parmi les modèles commerciaux en ligne qui affichent la meilleure croissance, on retrouve les plateformes principales auxquelles les consommateurs sont habitués, telles que le commerce électronique B2B et C2C, ainsi que les sites web officiels des marques, qui sont également moteurs de croissance. Parmi les différentes plateformes de commerce électronique, Coolpeng se distingue particulièrement, sa croissance étant principalement alimentée par les achats supplémentaires des acheteurs existants.
Face à la diversification continue des modes de consommation et à la complexification du parcours d'achat, les marques de produits de grande consommation (FMCG) doivent s'appuyer sur des données pour comprendre globalement le comportement et le processus décisionnel des consommateurs afin de pouvoir se développer de manière stable dans un environnement concurrentiel.La solution d'étude « PanelVoice » de Worldpanel aide les marques de produits de grande consommation à comprendre les véritables motivations des consommateurs tout au long du processus de décision d'achat et de l'expérience de consommation. En combinant des données homogènes sur les attitudes et les comportements d'achat réels, les marques peuvent mieux cerner les tendances de la demande, découvrir des opportunités de croissance et établir des bases solides pour leur stratégie à l'horizon 2026.
Nous vous invitons à lire le rapport complet intitulé« Les dix grandes tendances de consommation à Taïwan en 2026 »pour découvrir les tendances du marché des biens de grande consommation.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution, veuillez contacter : Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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