Les ménages taïwanais continuent d'augmenter leurs dépenses en produits alimentaires et articles de consommation courante, ce qui stimule les performances du marché des biens de grande consommation (FMCG). Selon le dernier rapport sur les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan pour le troisième trimestre 2024 publié par l'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index), le marché national des biens de consommation courante a poursuivi sur la lancée du trimestre précédent,avec une augmentation globale des ventes de 5,7 % par rapport à l'année précédente. Les ventes de boissons et d'aliments emballés ont augmenté de 6,2 % par rapport à l'année précédente, ce qui constitue le point fort de ce trimestre. La croissance annuelle des articles ménagers et des produits d'hygiène personnelle a ralenti pour atteindre 4,6 %, mais reste stable.
Les ventes de produits alimentaires emballés ont augmenté de 6,2 % en glissement annuel, la demande en aliments et boissons est forte, la baisse des produits laitiers s'est ralentie.
Produits alimentaires (+6,2 % M2024Q3 VSLY) : la demande globale de produits alimentaires emballés a été remarquable, avec une augmentation annuelle des ventes de 8 %. Parmi les produits alimentaires à cuire, les plats préparés à température ambiante, le riz et les sauces ont connu une croissance, tout comme les ingrédients pour fondue, les produits carnés transformés, les petits pains farcis, les aliments secs, les desserts et les produits diététiques.
Le marché des boissons a poursuivi sur sa lancée du trimestre précédent et a encore gagné en dynamisme, avec une croissance annuelle de 6 %. Les thés et cafés moulus ont enregistré une croissance supérieure à 10 % dans la catégorie des boissons instantanées. Bien que les produits laitiers aient connu un recul de 2 % ce trimestre, la baisse est moins importante que celle du trimestre précédent, ce qui montre clairement que le marché se redresse progressivement.
Le marché des produits personnels et ménagers affiche une croissance stable, avec une augmentation annuelle des ventes de 4,6 %.
Produits de consommation (+4,6 % M2024Q3 VSLY) : la plupart des catégories de produits personnels continuent d'afficher une dynamique positive, notamment les produits d'hygiène corporelle,les produits de beauté et de soins, les produits d'hygiène bucco-dentaire, etc. ont enregistré une croissance annuelle, et les ventes globales du marché ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente. Les ventes du marché des articles ménagers ont augmenté de 3 % par rapport à l'année précédente, notamment les capsules de lessive, les désinfectants pour vêtements et les insecticides liés au nettoyage, qui ont enregistré une croissance annuelle à deux chiffres, ainsi que les articles en papier tels que le papier hygiénique, les mouchoirs en papier et les couches pour adultes, qui ont également enregistré de bons résultats.
Les canaux en ligne et hors ligne sont tous deux dynamiques, les canaux physiques sont solides, et les achats en ligne ont augmenté leur part de marché pour atteindre 20 %.
Au troisième trimestre 2024, les différents types de canaux de distribution ont connu un essor spectaculaire. Les données de Worldpanel indiquent que les canaux physiques ont enregistré une croissance réelle au cours de ce trimestre, les magasins de vente en gros ayant obtenu de meilleurs résultats dans le secteur alimentaire, tandis que les supermarchés et les magasins d'articles personnels se sont particulièrement distingués dans la vente d'articles de consommation courante.
Dans le même temps, les achats en ligne ont continué à se développer et à réduire la part des canaux physiques. Les types de canaux tels que le commerce électronique B2C, le commerce électronique de distribution, le commerce électronique C2C et les sites Web officiels ont tous connu une croissance par rapport à l'année précédente.
Les consommateurs s'épanouissent grâce à leurs achats, et la saison de fin d'année stimule le marché.
Selon les données publiées par le Bureau central des statistiques du Conseil des affaires exécutives, grâce à la forte demande en matière d'applications d'intelligence artificielle et de produits informatiques, le taux de croissance économique de Taïwan au troisième trimestre a dépassé les prévisions. De plus, les augmentations salariales sur le marché du travail national et la hausse du marché boursier ont stimulé la consommation privée, ce qui s'est traduit par une forte demande en biens de consommation courante.
Selon l'analyse des données Worldpanel, les produits liés aux loisirs et au divertissement, tels que les snacks et les biscuits, ont atteint leur niveau de dépenses par habitant le plus élevé ces dernières années. Les produits liés à la santé et à l'image personnelle, notamment les boissons fonctionnelles, les aliments diététiques, les cosmétiques et les bains de bouche, continuent d'attirer de plus en plus de consommateurs.
Pour le quatrième trimestre, avec l'arrivée de la vague de promotions de fin d'année, le marché des biens de grande consommation devrait rester dynamique. Les experts de Worldpanel soulignent qu'à partir de décembre, le Double 12, Noël et le Nouvel An chinois se succéderont, et que les marques devront communiquer efficacement et rapidement avec les consommateurs dans un marché concurrentiel saturé d'informations. En outre, il faudra être attentif à la concurrence et aux opportunités commerciales générées par l'effet des fêtes, et la maîtrise des tendances de consommation sera la clé du succès.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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