Selon le dernier rapport sur les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan au deuxième trimestre 2024 publié par l'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index), le marché taïwanais des biens de consommation courante a connu une forte activité au deuxième trimestre, avec une augmentation globale des ventes de 4,1 % par rapport à l'année précédente. Les ventes de boissons et aliments emballés ont continué à progresser, avec une augmentation de 3,4 % par rapport à l'année précédente.Les dépenses par habitant pour les produits non essentiels tels que les snacks, les aliments de loisirs, les glaces et les produits de santé ont augmenté, tandis que les articles ménagers et les produits d'hygiène personnelle ont connu une croissance stable, avec une augmentation de 5,8 % des ventes par rapport à l'année précédente.
Le marché des aliments emballés continue de progresser de 5 %, les boissons se redressent, les produits laitiers restent stables
Produits alimentaires (+3,4 % M2024Q2 VSLY) : la demande en produits alimentaires emballés est bonne, avec une augmentation globale des ventes de 5 % sur un an, notamment pour les produits à cuire,les aliments secs et les desserts, tandis que la baisse des ventes de produits surgelés s'est ralentie. Le marché des boissons a connu une croissance de 2 %, en hausse par rapport au trimestre précédent, les thés prêts à boire affichant les meilleurs résultats. Les boissons lactées ont quant à elles poursuivi leur tendance à la baisse, avec un recul des ventes de 4 %, seuls les laits de soja et de riz ayant enregistré une croissance par rapport à la même période de l'année dernière.
Les articles personnels continuent d'afficher une croissance annuelle de 7 %, tandis que les articles ménagers connaissent une reprise.
Produits de consommation (+5,8 % M2024Q2 VSLY) : la plupart des catégories de produits de consommation ont continué à progresser, notamment les produits d'hygiène et de toilette, les produits de soin du visage et du corps, les produits d'hygiène bucco-dentaire, etc., qui ont enregistré de bons résultats. Le chiffre d'affaires global du marché a augmenté de 7 % par rapport à l'année précédente. Le marché des produits ménagers a connu une croissance de 4 %, avec une augmentation de la demande en papier, en produits d'entretien ménager, en désodorisants et en parfums pour le linge.
Les achats en ligne représentent près de 20 % du marché et continuent de peser sur la position des canaux de distribution physiques.
Les données de Worldpanel montrent que les canaux d'achat en ligne de produits de grande consommation continuent d'exercer leur influence, réduisant la part de marché des canaux physiques.Au total, 19,2 % des achats sur le marché des produits de grande consommation ont été effectués en ligne, les produits alimentaires et les articles de consommation courante représentant respectivement 16,0 % et 26,4 % des ventes en ligne. La fréquence des achats des consommateurs sur les sites de commerce électronique B2C et les réseaux sociaux ne cessant d'augmenter, cela montre que les habitudes d'achat en ligne des consommateurs continuent de s'ancrer.
La fréquence d'achat se stabilise, les dépenses alimentaires non essentielles augmentent, la période de la fête de la mi-automne offre des opportunités commerciales.
Depuis le début de la pandémie, le marché de consommation grand public taïwanais a connu une tendance à la « réduction des fréquences d'achat et à l'augmentation des achats en gros ». Cette tendance a commencé à changer au deuxième trimestre. Avec le retour à la normale de la fréquence d'achat des consommateurs et l'augmentation continue du montant moyen par achat, le marché dans son ensemble a connu une croissance.
D'autre part, les données de Worldpanel indiquent une augmentation des dépenses par habitant pour les produits alimentaires non essentiels, tels que les biscuits, les snacks, les glaces et les desserts, ainsi que les produits de santé, ce qui reflète la tendance des Taïwanais à privilégier le bien-être et la santé dans leurs choix de consommation.
Avec l'approche de la fête de la mi-automne, le marché va connaître une nouvelle vague de concurrence en termes de performances.Les données de Worldpanel montrent que les produits de consommation courante qui connaissent la plus forte croissance à Taïwan pour les cadeaux de la fête de la mi-automne sont le thé, l'alcool, les biscuits, l'huile alimentaire et le bouillon de poulet. Les fabricants de marques doivent continuer à suivre l'évolution de la demande sur le marché des cadeaux, par exemple les tendances vers des saveurs exotiques, des produits à faible teneur en sucre et en huile, des emballages raffinés, etc. Ils doivent également communiquer efficacement en fonction du profil des consommateurs afin de tirer pleinement parti des opportunités commerciales offertes par cette fête.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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