L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a publié son rapport sur les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan pour le premier trimestre 2024. Grâce aux vacances du Nouvel An chinois, les achats et le tourisme ont connu un essor considérable dans le pays.Le premier trimestre de cette année a été marqué par une croissance des ventes dans les secteurs de la vente au détail et de la restauration. Au premier trimestre 2024, le marché global des produits de grande consommation (FMCG) a enregistré une hausse de 2,5 % de son chiffre d'affaires par rapport à la même période de l'année précédente. Les ventes de boissons et d'aliments emballés ont rebondi de 0,7 %, tandis que celles des produits de consommation courante ont continué de progresser, bénéficiant de la reprise de la vie sociale et du retour des consommateurs dans les magasins physiques, avec une augmentation significative de 6,8 % du chiffre d'affaires en glissement annuel.
Les ventes de produits alimentaires emballés ont cessé de baisser et se sont stabilisées, le marché des boissons est resté stable, tandis que les ventes de produits laitiers ont ralenti.
Produits alimentaires (+0,7 % M2024Q1 VSLY) : grâce aux bonnes performances des ventes de produits diététiques, les produits alimentaires ont rompu avec la tendance baissière des deux trimestres précédents. Les snacks, les chocolats et les bonbons ont enregistré de bons résultats, tandis que les produits alimentaires cuits et les produits surgelés ont connu un recul. Le marché des boissons est resté stable, les boissons fonctionnelles et les thés prêts à boire ayant enregistré de bons résultats. Le marché des boissons lactées a poursuivi la tendance chocolats et bonbons ont enregistré de bons résultats, tandis que les aliments à cuire et les aliments surgelés ont connu un recul. Le marché des boissons est resté stable, les boissons fonctionnelles et les thés prêts à boire en sachet ayant enregistré de bons résultats ; le marché des boissons lactées a quant à lui poursuivi sa tendance à la baisse observée au trimestre précédent.
La demande en articles personnels reste élevée, tandis que celle en articles ménagers reprend.
Produits de consommation (+6,8 % M2024Q1 VSLY) : avec la reprise des activités extérieures, les produits de consommation continuent de contribuer à la croissance, la demande augmentant pour la plupart des catégories, notamment les cosmétiques,crèmes solaires et des déodorants, qui ont enregistré une croissance annuelle de près de 30 %, tandis que les produits de soin et les produits d'hygiène bucco-dentaire ont également affiché une bonne croissance. En ce qui concerne les articles ménagers, les produits en papier et les produits d'entretien ménager ont enregistré une légère croissance annuelle de 2 à 3 %.
L'importance des achats en ligne de produits de grande consommation atteint un nouveau sommet, avec une part des ventes de 18,9 %.
Les achats en ligne continuent d'étendre leur influence dans les catégories des produits alimentaires et des articles de consommation courante. Le commerce électronique B2C, les sites officiels des marques et le commerce électronique C2C affichent de bons résultats, avec une croissance annuelle des ventes comprise entre 10 % et 20 %, tandis que le commerce O2O est en déclin. En ce qui concerne les canaux physiques, les magasins d'articles personnels sont soutenus par la demande en produits de beauté et de soins, les ventes en gros restent stables, tandis que les ventes des supermarchés sont en baisse.
Le marché a-t-il dépassé le creux de la vague post-pandémique ? Worldpanel recommande de continuer à observer les tendances de consommation estivales dans différentes catégories.
Au premier trimestre 2024, le marché de la consommation de base à Taïwan a enregistré des performances supérieures aux prévisions, avec une reprise de la demande dans le secteur alimentaire et une demande toujours soutenue dans le secteur des produits de consommation courante, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour le marché. Il convient de noter que la croissance dans le secteur alimentaire concerne principalement les snacks et que les ventes sont en partie tirées par les achats à l'étranger. Il faudra donc continuer à observer attentivement l'impact des voyages à l'étranger sur le marché national des produits de grande consommation.
Liu Pei-jun, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, souligne : « Le marché taïwanais des cosmétiques et des soins de la peau connaît une reprise notable. Dans la continuité de l'effet des fêtes de la Mère et du 618 Shopping Festival, il convient de continuer à observer l'évolution des achats pendant cette période. De plus, avec les vacances de la fête des Bateaux-lanternes et les vacances d'été qui suivent, il faut également prêter attention aux transferts de consommation liés aux voyages nationaux et internationaux. »
En outre, avec l'arrivée de la vague de chaleur estivale, les nouveaux produits liés à l'été tels que les « protections solaires » respectueuses de l'environnement, les « produits capillaires » légers et résistants à la chaleur, les « détergents » protégeant contre la chaleur étouffante et les « anti-moustiques » innovants, le maintien de la dynamique de croissance des produits de grande consommation sera un objectif à surveiller au cours du deuxième trimestre.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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