Le succès des Lionesses et des Red Roses anglaises, ainsi que la popularité des événements sportifs féminins français, ont permis aux fournisseurs de streaming d'enregistrer de bons résultats au troisième trimestre.
Notre dernier rapport Entertainment on Demand (EoD) montre que le sport féminin a continué à gagner du terrain en Europe entre juillet et septembre 2025. Les victoires de l'Angleterre à la Coupe d'Europe de l'UEFA et à la Coupe du monde de rugby ont incité 60 % des téléspectateurs sportifs britanniques à suivre les compétitions féminines. La France a quant à elle enregistré un engouement encore plus fort, avec 64 %. Le lancement de Ligue1+, une nouvelle plateforme de streaming dédiée au football de haut niveau, a capté près de la moitié de tous les nouveaux abonnements au troisième trimestre. En revanche, l'audience des sports féminins aux États-Unis est restée nettement inférieure, avec seulement 39 % au cours du mois dernier.
Près d'un tiers des utilisateurs mondiaux s'inscrivent à des abonnements financés par la publicité.
Amazon Prime Video a conservé la première place mondiale en termes de nouveaux abonnements payants au streaming au troisième trimestre 2025, avec plus de 13 % des nouveaux abonnés. Netflix et Paramount+ suivent de près, avec un peu moins de 13 % des nouveaux abonnements au troisième trimestre.
Les offres financées par la publicité continuent de bénéficier de l'intérêt des utilisateurs et représentent 31 % des nouveaux abonnements dans le monde, soit une légère hausse par rapport aux 30 % enregistrés il y a un an. Cependant, des différences persistent entre les pays : alors que l'adoption de ces offres est restée stable aux États-Unis d'une année sur l'autre, des marchés tels que la Grande-Bretagne, l'Allemagne, l'Espagne et l'Australie ont connu une croissance solide.
Une offre de contenu solide uniformise les règles du jeu pour Netflix
Netflix s'est classé en tête des deux titres les plus regardés en streaming au troisième trimestre 2025. La deuxième saison de Wednesday a dominé les classements « les plus regardés » et « les plus appréciés », tandis que la troisième saison de Squid Game a également enregistré de solides performances.
Prime Video a réussi à toucher un public féminin plus jeune, âgé de 16 à 24 ans, avec The Summer I Turned Pretty, un groupe que la plateforme avait jusqu'à présent du mal à attirer. Parallèlement, la part de Netflix parmi les nouveaux abonnés payants a grimpé à 13 % (contre 10 % l'année dernière), tandis que celle de Prime Video a reculé à 13 % (contre 15 % il y a un an).
Les niveaux publicitaires augmentent, mais l'expérience publicitaire menace l'offre globale de Prime Video
Nos données montrent que Prime Video est à la traîne par rapport à ses principaux concurrents, tels que Warner Bros Discovery, Netflix et Disney+, en ce qui concerne les indicateurs clés de l'expérience publicitaire, tels que la pertinence, la variété et le nombre de publicités diffusées. L'écart est également important, avec 17 % en matière de pertinence et de variété et 13 % en matière de satisfaction quant au volume publicitaire. La baisse de satisfaction dans ces domaines est directement liée à une augmentation du taux de désabonnement, qui est passé de 5,7 % à 6,5 % par rapport à l'année dernière.
Nos analyses complémentaires ont permis de mettre en évidence les comportements suivants sur le marché mondial de la vidéo à la demande (VoD) au troisième trimestre 2025 :
- En Allemagne, RTL+, après son acquisition de Sky Germany, a enregistré la plus forte augmentation trimestrielle du nombre d'abonnés sur le marché.
- Ligue1+ a obtenu 47 % de toutes les nouvelles inscriptions payantes en France.
- DAZN a atteint une part de 12 % des nouveaux abonnements en Espagne, contre 6 % il y a un an, grâce à la couverture du football et de la NFL.
- 48 % des foyers équipés d'un service de streaming regardaient régulièrement des événements sportifs dans le monde entier, le cricket (The Hundred), le sport automobile (Formule 1 et MotoGP) et le football enregistrant les plus fortes augmentations d'audience annuelles.
- HBO Max a continué à connaître une croissance rapide en Australie, avec The Last of Us comme principal moteur d'acquisition.
- Tubi a connu une croissance accélérée au Royaume-Uni et aux États-Unis, ce qui a accru la pression concurrentielle sur Pluto TV et Roku.
Le paysage de la vidéo à la demande au troisième trimestre 2025 montre une forte dynamique pour les sports féminins, une adoption croissante des offres financées par la publicité et une concurrence intense alimentée par des contenus exceptionnels. Alors que Netflix a gagné du terrain grâce à des succès majeurs, l'expérience publicitaire moins performante de Prime Video a accru les risques de désabonnement. Les sports régionaux et les plateformes locales influençant les choix des abonnés, les services offrant à la fois un contenu attrayant et une expérience utilisateur fluide sont les mieux placés pour se développer. Pour en savoir plus ou discuter plus en détail de ces informations, veuillez nous contacter ou consulter la visualisation interactive des données.
.svg)