Les tailles jouent un rôle important dans la reprise des marques de milieu de gamme (celles qui ne sont ni trop chères, ni trop bon marché) et des marques haut de gamme
Les habitants d'Amérique centrale ont développé des habitudes d'achat variées en fonction de leur niveau socio-économique (NSE). C'est ce qu'a mis en évidence le rapport Consumer Insights à la fin du quatrième trimestre 2023. Cela se remarque particulièrement au regard des différents formats des produits de grande consommation, qui ont été achetés en fonction du budget dont disposait chaque groupe de consommateurs.
Comportement des consommateurs d'Amérique centrale
Dans 47 % des catégories de produits de grande consommation, les acheteurs ont opté pour des formats plus grands lors de leurs achats. Les consommateurs disposant d'un pouvoir d'achat plus élevé ont pour habitude de planifier leurs achats mensuels ou bimensuels.
Par ailleurs, 44 % des catégories de produits de grande consommation ont vu leur format diminuer. Cette tendance favorise une augmentation de la fréquence d'achat, car le consommateur opte pour des formats plus petits, mais se voit contraint de renouveler son achat dans un délai plus court, ce qui l'amène à se rendre plus souvent au point de vente.
Habitudes d'achat en matière de produits de grande consommation
Cinq des six pays d'Amérique centrale (le Guatemala, le Salvador, le Honduras, le Costa Rica et le Panama) ont enregistré une hausse en volume de leur panier de consommation de masse ; seul le Nicaragua ne parvient pas à se redresser.
Comment les consommateurs d'Amérique centrale gèrent-ils leur budget ?
Par pays, ce sont les ménages panaméens qui augmentent le plus leurs achats réguliers de petits et moyens formats, tandis que ce sont les Honduriens qui favorisent l'achat de très grands formats à chaque visite.
Aujourd'hui, le consommateur est mieux informé et adapte ses dépenses à une situation économique en constante évolution. Cela ne concerne pas uniquement une catégorie sociale particulière et offre à chaque marque la possibilité de s'adapter au budget des consommateurs d'Amérique centrale. Contactez-nous pour plus d'informations.
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