La Colombie stimule le développement du marché des médicaments en vente libre en Amérique latine
Le marché des médicaments en vente libre (OTC) et des vitamines en Colombie continue de croître, reflétant les changements dans les habitudes des consommateurs en matière de santé et de bien-être. Selon la dernière étude de Worldpanel by Numerator, la Colombie représente un tiers de la croissance des nouveaux acheteurs de médicaments OTC en Amérique latine, avec 2,6 millions de personnes ayant rejoint cette catégorie au cours des deux dernières années.
Consommation de médicaments en vente libre selon les habitudes de santé
Les Colombiens peuvent être regroupés en trois segments principaux en fonction de leurs habitudes en matière de santé : tout d'abord, les Health Actives, qui représentent 52 % de la population, adoptent de multiples pratiques saines de manière constante et se distinguent par leur préférence pour les vitamines, 9 consommateurs actifs sur 10 en achetant régulièrement.
En deuxième lieu, les « Health Moderates », qui représentent 25 % de la population, adoptent occasionnellement certaines pratiques saines et ont davantage tendance à consommer des analgésiques.
Enfin, les Health Passives, qui représentent 23 % de la population, sont ceux qui prennent le moins soin de leur santé de manière régulière et constituent le segment qui achète le plus de médicaments contre la grippe, de vitamines et de médicaments digestifs.
Habitudes influençant la consommation de médicaments en vente libre
D'autre part, l'activité physique et les habitudes alimentaires influencent également la consommation de médicaments en vente libre. Plus les gens font de l'exercice, moins ils achètent ces produits, à l'exception des vitamines, qui sont achetées par neuf personnes sur dix ayant un mode de vie actif.
De la même manière, l'alimentation joue un rôle fondamental : ceux qui aiment manger sans restriction ou qui cherchent à compenser leurs excès sont plus susceptibles d'acheter des médicaments digestifs, tandis que ceux qui ne mangent pas sainement ont tendance à acheter davantage de médicaments contre la grippe.
Profil des acheteurs dans la catégorie
Les ménages disposant d'un pouvoir d'achat plus élevé et ayant des enfants sont les plus gros consommateurs de médicaments en vente libre, avec des tickets de caisse supérieurs de 60 % à la moyenne.
De même, en ce qui concerne les canaux d'achat, bien que les pharmacies continuent de dominer la distribution des médicaments en vente libre, les magasins discount ont gagné du terrain dans ce segment, doublant leur part de marché en valeur au cours des deux dernières années, même s'ils ne dépassent toujours pas 10 % du total.
En définitive, le marché des médicaments en vente libre et des vitamines en Colombie reflète un changement dans les priorités des consommateurs, motivé par une prise de conscience accrue du bien-être et de la prévention.
Comprendre ces tendances en matière de santé et de consommation permet non seulement d'identifier de nouvelles dynamiques, mais aussi d'anticiper l'évolution future de la relation des ménages colombiens avec leur santé. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette catégorie, contactez-nous !
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