Le consommateur colombien redéfinit le marché de la grande consommation

Le rapport Consumer Insights de Worldpanel by Numerator révèle comment les ménages colombiens stimulent la reprise économique du pays.

Dans un contexte économique difficile, le consommateur colombien se positionne comme le protagoniste de la reprise. Selon le rapport Consumer Insights du deuxième trimestre 2025, la consommation privée représente 77 % du PIB, avec une croissance annuelle de 2,7 %. Mais au-delà des chiffres, ce qui ressort, c'est la manière dont la consommation s'effectue : avec plus de planification, un volume plus important par achat et un panier dont la valeur augmente de 7 %.

Ce comportement ouvre une fenêtre stratégique pour les marques et les détaillants qui savent interpréter les nouvelles dynamiques du foyer colombien. Si vous souhaitez en savoir plus téléchargez le rapport.

Il existe cinq tendances qui redéfinissent la consommation de masse en Colombie et qui pourraient avoir un impact sur la croissance de l'année prochaine. Les marques de produits de grande consommation peuvent les prendre en considération :

1. La valeur ajoutée gagne du terrain : les produits haut de gamme progressent même en période d'inflation.
2. Consommation accrue à domicile : augmentation des achats d'ingrédients de base et de plats préparés.
3. Bien-être + indulgence : le consommateur recherche la santé sans renoncer au plaisir.
4. Micro-récompenses : les petits formats accessibles stimulent la consommation émotionnelle.
5. Canaux émergents : les drogueries et le commerce électronique s'imposent comme des points d'achat clés.

Êtes-vous prêt à anticiper les besoins du nouveau consommateur colombien ?

Les ménages modifient leurs habitudes d'achat et redéfinissent la valeur de chaque ticket de caisse. C'est le moment pour vous de mettre en place des stratégies qui vous permettront de toucher un consommateur plus conscient, plus exigeant et prêt à investir dans des expériences alliant valeur, bien-être et plaisir.

Entrez en contact avec le consommateur qui fait bouger le marché colombien. Contactez-nous pour mettre en œuvre votre stratégie à l'aide de données qui favorisent les résultats.