Dans le dernier rapport Brand Footprint, nous examinons comment les habitudes d'achat évoluent et ce que cela implique pour les marques de produits de grande consommation.
Avec une augmentation de 21,8 % de la fréquence d'achat entre 2021 et 2024, les consommateurs se rendent plus souvent en magasin, mais avec une approche différente : ils cherchent à trouver le juste équilibre entre le coût et les avantages de chaque achat.
Cette évolution s'explique par deux facteurs clés : la croissance démographique de la région (+3 %), qui a élargi la base de consommateurs ; et une augmentation de la diversité des marques disponibles, qui a progressé de 13 %.
Au milieu de ces changements, on a observé une forte croissance des marques locales de biens de consommation, 63,5 % des Centraméricains les préférant aux marques internationales. Cela représente une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne du fort attachement des Centraméricains pour des produits adaptés à leurs besoins locaux.
Grandes marques de produits de grande consommation en Amérique centrale
Deux marques qui ont su tirer parti de cette évolution des habitudes de consommation sont Tang et Ultra Klin. Tang, par exemple, a vu sa part de marché progresser de 4 points de pourcentage, grâce à son expansion sur des canaux clés tels que Maxi Palí ; quant à Ultra Klin, elle a augmenté son Consumer Reach Points (CRP) de 39,4 %, se distinguant par sa flexibilité et ses stratégies de distribution.
Consultez l'intégralité des études de cas dans notre rapport interactif.
Canaux de vente modernes
En ce qui concerne les canaux de distribution, le point essentiel est l'essor des magasins discount, qui ont enregistré une hausse de 27 % en valeur, devenant ainsi le canal qui connaît la croissance la plus rapide en Amérique centrale.
Le marché des biens de grande consommation est en constante évolution. Les marques qui s'adaptent le mieux aux nouvelles dynamiques de consommation, en privilégiant la pénétration du marché et les besoins locaux, sont celles qui font la différence en Amérique centrale.
Découvrez les tendances phares dans notre rapport « Brand Footprint Amérique centrale 2024 ».
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