L'impact des médicaments à base de GLP-1 commence à dépasser le cadre de la santé pour se manifester dans d'autres domaines de la consommation. Au Chili, l'un des premiers effets se remarque dans la garde-robe : 84,2 % des utilisateurs de ces traitements déclarent avoir perdu une taille.
Ce chiffre, issu de l'étude « Fast Living : Comment évoluent nos habitudes vestimentaires et culinaires ? », réalisée par Worldpanel by Numerator, est presque le double de celui enregistré au Royaume-Uni, où 43 % des personnes interrogées font état du même changement.
Cette comparaison montre à quel point une tendance initialement associée à la prise en charge du diabète de type 2 et à la perte de poids peut commencer à modifier les besoins vestimentaires des consommateurs et leur rapport à la mode.
Le surpoids est la principale préoccupation en matière de santé au Chili
Ce phénomène s'inscrit dans un contexte où le bien-être occupe une place de plus en plus importante parmi les priorités des ménages chiliens.
Actuellement, le poids est la principale préoccupation en matière de santé pour 52 % de la population, un chiffre supérieur à la moyenne latino-américaine, qui s'élève à 45 %. Il devance également d'autres préoccupations importantes, telles que le stress, cité par 50 % des Chiliens, et l'anxiété, mentionnée par 44 % d'entre eux.
Ce contexte permet d'expliquer les progrès rapides des connaissances et l'intérêt suscité par les médicaments à base de GLP-1. Les traitements commercialisés sous des marques telles qu'Ozempic ou Wegovy ont été initialement développés pour traiter le diabète de type 2, mais ils ont gagné en notoriété grâce à leur effet sur la perte de poids.
Au Chili, la proportion de personnes connaissant ces médicaments est passée de 33 % en 2025 à 42 % en 2026, ce qui représente l'une des plus fortes hausses observées dans la région.
Cet intérêt se traduit également par une plus grande disposition à les utiliser : 19 % des Chiliens déclarent utiliser ou envisager d'utiliser des médicaments à base de GLP-1, contre une moyenne de 11 % en Amérique latine. Ces données font du Chili l'un des marchés les plus dynamiques de la région en ce qui concerne cette tendance.
Les changements physiques commencent déjà à se faire sentir dans le vestiaire
Parmi les personnes qui ont recours à ces traitements, la réduction de la taille de vêtements est le changement le plus fréquent. Aux 84,2 % qui déclarent avoir perdu une taille s'ajoutent 17,6 % qui affirment avoir réduit leur tour de taille.
Au Royaume-Uni, par ailleurs, l'utilisation de médicaments à base de GLP-1 est quatre fois plus fréquente chez les personnes portant des tailles grandes, un constat qui renforce le lien entre ces traitements et les éventuelles évolutions de la demande en matière de vêtements.
Les résultats montrent qu'il ne s'agit plus uniquement d'un phénomène lié à la santé. Lorsque le poids devient la principale préoccupation des Chiliens et qu'une part croissante de la population connaît ces médicaments ou envisage de les utiliser, cela peut également modifier la manière dont les gens achètent leurs vêtements, choisissent leurs tailles et renouvellent leur garde-robe.
Un nouveau défi pour les marques de mode
Pour le secteur de la mode, les progrès réalisés dans le domaine des médicaments à base de GLP-1 ouvrent de nouvelles perspectives qui sont encore en cours d'évolution. Les changements physiques liés à leur utilisation pourraient modifier les besoins en matière de tailles et l'expérience d'achat d'une part croissante des consommateurs.
Le défi pour les marques sera de comprendre comment répondre aux attentes de consommateurs dont les besoins en matière de vêtements peuvent évoluer en un laps de temps relativement court. Cela pourrait avoir des répercussions sur la planification de l'assortiment, la disponibilité des tailles et la manière dont les entreprises accompagnent le client tout au long de son parcours d'achat.
Les données de Worldpanel by Numerator montrent que le consommateur chilien fait preuve d'une plus grande dynamisme, non seulement dans ses choix en matière de santé, mais aussi dans les catégories concernées par ces changements. Pour les marques de mode, il sera essentiel de suivre cette évolution afin d'adapter leur offre aux nouveaux besoins en matière de tailles, de coupes et de garde-robe.
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