Dans notre rapport « Brand Footprint 2024 », nous présentons les marques les plus plébiscitées par les Équatoriens, celles qui s'imposent au moment décisif.
Il a souligné que seules 36 % des marques de produits de grande consommation ont réussi à se développer l'année dernière, en raison de la croissance des marques de distributeur, stimulée par les magasins discount.
Tendances de la grande consommation en Équateur
- Les ménages dépensent davantage à la maison, qui leur sert de refuge et leur permet d'équilibrer leur budget
- Le nombre de canaux d'achat est passé de six à huit sur une base trimestrielle, à la suite d'une recherche visant à trouver le meilleur rapport qualité-prix, notamment dans les catégories de produits de base
- 10 % des dépenses sont consacrées aux marques de distributeur
- 64 % des choix des consommateurs se portent sur des marques locales
- Avec une croissance de +84 %, le discounter s'est imposé comme le canal d'achat qui connaît la progression la plus rapide
- +8 % : c'est l'augmentation des CRP, c'est-à-dire un indicateur de la force d'une marque mesuré par le nombre de fois où les acheteurs choisissent cette marque
Quels sont les moteurs de croissance des marques ?
La croissance par pénétration reste le facteur le plus important, puisqu'elle est à l'origine de 65 % des marques gagnantes, ce qui signifie que davantage de foyers les achètent.
À cet égard, pour assurer la croissance des marques, il est important de se concentrer sur trois points. Le premier consiste à identifier la variable sur laquelle agir, c'est-à-dire à déterminer s'il faut miser à la fois sur la pénétration et la fréquence, ou se concentrer sur l'une des deux. Le deuxième consiste à comprendre les tendances de consommation, et le troisième à tirer parti de l'omnicanalité pour se développer.
Les 10 marques les plus plébiscitées en Équateur
Coca-Cola est la marque la plus plébiscitée par les ménages en Équateur, se classant en tête du classement. Vita occupe la deuxième place, reculant d'une place par rapport au classement précédent. Maggi conserve sa troisième place sans changement, tout comme Nutri et Toni, qui occupent respectivement la quatrième et la cinquième place.
Ciclón fait son entrée dans le Top 10 en gagnant huit places pour se hisser à la neuvième place, ce qui représente la progression la plus remarquable de ce classement très sélect.
Pour plus d'informations sur les marques les plus plébiscitées en Équateur et sur la manière dont votre marque peut tirer parti de ces données en comprenant l'évolution des attitudes et des comportements des consommateurs, contactez l'un de nos experts.
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