Les consommateurs ont dépensé la somme colossale de 24,6 millions d'euros en œufs de Pâques, soit 9,3 millions d'euros de plus que l'année dernière.
Les ventes de produits alimentaires à emporter ont augmenté de 4,5 % au cours des quatre semaines précédant le 17 mars 2024, avec un chiffre d'affaires de 1,1 milliard d'euros. Les consommateurs ont dépensé 47,8 millions d'euros de plus en produits alimentaires à emporter par rapport à la même période l'année dernière. En mars, le prix moyen par paquet a augmenté de 4 %, tandis que le volume par achat a baissé de 1,2 %.
Bien que le chiffre d'affaires ait augmenté, c'est l'inflation des prix des produits alimentaires qui en est la principale cause, et non une hausse des dépenses. L'inflation des produits alimentaires a augmenté de 3,7 % au cours des 12 semaines précédant le 17 mars 2024, soit une baisse significative de 12,3 points de pourcentage par rapport à mars 2023.
C'est le onzième mois consécutif que l'inflation recule, ce qui constituera une excellente nouvelle pour les consommateurs. Bien qu'il s'agisse du taux d'inflation le plus bas enregistré depuis deux ans, les consommateurs irlandais restent à l'affût des bonnes affaires, plus de 25 % des ventes à prix réduit provenant de promotions.
Pâques donne un coup de fouet aux soldes de mars
À l'approche de Pâques, alors que les œufs de Pâques font leur apparition dans les rayons de plus en plus tôt chaque année, il n'est pas surprenant que les consommateurs irlandais aient fait le plein de ces friandises saisonnières traditionnelles. Au cours du mois de mars, près de la moitié des foyers irlandais ont acheté des œufs de Pâques, soit une hausse de 13,1 points de pourcentage par rapport à l'année dernière. Les consommateurs ont dépensé la somme colossale de 24,6 millions d'euros en œufs de Pâques, soit 9,3 millions d'euros de plus que l'année dernière. Cependant, beaucoup ont également opté pour d'autres friandises de Pâques populaires, dépensant 1,1 million d'euros en hot cross buns, soit une hausse de 28 % par rapport à l'année dernière.
Les détaillants ont également intensifié leurs activités promotionnelles pendant la période de Pâques, plus de 51 % du chiffre d'affaires lié à la vente d'œufs de Pâques ayant été réalisé grâce à des promotions. Parallèlement à ces promotions, les détaillants mettent également l'accent sur leurs gammes de marques de distributeur pour attirer les clients dans leurs magasins. Les ventes des marques de distributeur ont affiché de solides performances, progressant plus rapidement que l'ensemble du marché avec une hausse de 5,5 % en glissement annuel et conservant une part de marché de 48 en valeur, les consommateurs y ayant consacré 80,5 millions d'euros de plus qu'un an auparavant.
Les gammes haut de gamme de marques propres ont continué d'afficher de bons résultats, les consommateurs ayant dépensé 172 millions d'euros supplémentaires pour ces produits, soit une hausse de 12,3 % par rapport à la même période l'année dernière. Les marques ont également enregistré une croissance de 3,8 % sur ces 12 semaines, légèrement en deçà de celle de l'ensemble du marché.
Les ventes en ligne ont augmenté de 16,7 % par rapport à l'année précédente, les consommateurs ayant dépensé 26,5 millions d'euros de plus en ligne qu'à la même période l'année dernière. L'arrivée de nouveaux clients, associée à des achats plus importants, a contribué à une hausse de 16,3 millions d'euros du chiffre d'affaires global du commerce en ligne.
Point sur les résultats des détaillants irlandais
Dunnes détient une part de marché de 24 %, avec une croissance de 7,7 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance s'explique par une augmentation de la fréquence des visites de 5,4 %, qui a contribué à hauteur de 38,2 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Tesco détient 22,8 % du marché, soit une hausse de 7,5 % par rapport à l'année précédente. Pour le deuxième mois consécutif, Tesco affiche la plus forte progression en termes de fréquence parmi tous les détaillants, ce qui a contribué à hauteur de 50,8 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
SuperValu détient 20,4 % du marché, avec une croissance de 3,1 %. Les clients de SuperValu sont ceux qui se rendent le plus souvent en magasin par rapport à l'ensemble des détaillants, avec une moyenne de 21,3 visites, et une augmentation du volume par visite, ce qui a contribué à hauteur de 12,4 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Lidl détient une part de marché de 13,5 %, avec une croissance de 5,4 % par rapport à l'année précédente. La fréquence accrue des visites a contribué à hauteur de 30,9 millions d'euros supplémentaires à son résultat global. Aldi détient une part de marché de 11,5 %, la fréquence accrue des visites ayant contribué à hauteur de 6,4 millions d'euros supplémentaires à son résultat global.
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