Découvrez les principales tendances de la consommation de produits de grande consommation en Équateur.
La consommation en Équateur a connu une évolution significative, reflétant les nouvelles priorités des consommateurs et l'adaptation des marques à un marché en constante évolution. Dans le rapport Brand Footprint Équateur 2024, nous offrons un aperçu détaillé des dynamiques du marché, des facteurs qui ont influencé les consommateurs au moment décisif et des stratégies qui ont permis aux marques de se démarquer.
De nouvelles priorités pour les ménages
Le contexte économique en Équateur a conduit les consommateurs à réorganiser leurs dépenses, en privilégiant les repas à la maison et en diversifiant leurs canaux d'achat. Les dépenses totales des ménages ont augmenté de 3 % en 2023, atteignant une moyenne annuelle de 1 051 dollars américains par famille pour le panier de biens de consommation.
Répertoire des marques en Équateur
Avec une moyenne de 89,8 marques différentes choisies par foyer en 2023, l'Équateur se classe au troisième rang des pays d'Amérique latine en termes de diversité des marques présentes dans les foyers. Au sein de cette diversité, on constate une préférence pour les marques locales, qui représentaient 64 % des paniers d'achat, ainsi que le rôle prépondérant des petites et moyennes entreprises, à l'origine de 53 % des choix.
Changements dans le classement : succès au niveau local et mondial
Dans le classement des marques les plus plébiscitées, on note la performance de Coca-Cola, qui a devancé la marque locale Vita en atteignant 82,8 Consumer Reach Points (CRP), contre 76,5 CRP pour l'entreprise laitière. Cet indicateur, exclusif à Kantar, mesure le nombre de foyers qui achètent les produits d'une marque et la fréquence de ces achats, offrant ainsi un aperçu unique des préférences des consommateurs.
Au niveau local, des marques telles que La Italiana et Ciclón ont démontré que la compréhension des dynamiques du marché est la clé du succès. La Italiana, par exemple, a consolidé son leadership sur le segment du chorizo en misant sur les boucheries de la région de la Côte, enregistrant ainsi une hausse de 64,4 % de la fréquence d'achat et une croissance de 68 % en valeur.
De son côté, Ciclón a su tirer parti de l'influence des réseaux sociaux grâce à une campagne virale sur TikTok, ce qui a entraîné une hausse de 10,4 % de la fréquence d'achat de sa lessive et lui a permis de gagner huit places au classement.
Les marques qui connaissent la plus forte croissance sont celles qui parviennent à identifier les changements dans le comportement des consommateurs et à s'y adapter. Sur un marché où la pénétration est essentielle, mais où la fréquence gagne également en importance, les stratégies fondées sur une connaissance approfondie des ménages équatoriens sont indispensables pour saisir les opportunités de croissance.
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Consultez le rapport complet ici
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