Le comportement des consommateurs tend vers une augmentation des volumes dans toutes les catégories, en particulier celles des produits de première nécessité
Selon notre rapport Consumer Insights, le comportement des consommateurs d'Amérique centrale en matière d'achats de produits de grande consommation au cours du premier trimestre de l'année témoigne d'une reprise, avec une hausse de 4 % en volume.
Ce sont des pays comme le Panama, le Costa Rica et le Salvador qui stimulent le plus la croissance du panier de produits de grande consommation. Le principal facteur à l'origine de cette tendance est la fréquence, les ménages se rendant plus souvent dans les points de vente pour acheter des produits de grande consommation.
L'importance des produits qui stimulent la reprise
Les consommateurs privilégient les produits de petite et moyenne taille, ce qui stimule la reprise du panier de produits de grande consommation :
En y regardant de plus près, le Salvador, le Costa Rica et le Panama encouragent l'achat de produits de petit format, tandis que le Guatemala, le Salvador, le Costa Rica et le Panama favorisent les formats moyens. Le format très grand est davantage privilégié au Guatemala et au Honduras, ce qui s'explique par le fait que les ménages augmentent le volume de leurs achats à chaque achat.
Qui sont les moteurs de la croissance ?
C'est le comportement des populations issues des classes socio-économiques moyennes-supérieures et modestes qui est à l'origine de cette reprise en termes de volume. Ce phénomène est particulièrement visible au Guatemala (10 %), au Salvador (13 %), au Costa Rica (11 %) et au Panama (14 %), ce dernier pays étant celui qui y contribue le plus.
Une autre tendance est que le consommateur d'Amérique centrale privilégie l'achat de marques économiques et de milieu de gamme, mais la croissance des marques économiques et des marques de distributeur, dans une moindre mesure, est un autre comportement observé chez les consommateurs dans tous les pays (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica et Panama), à l'exception du Nicaragua.
Lorsque l'on compare les niveaux socio-économiques aux types de marques, on constate que ce sont les ménages des classes défavorisées qui achètent davantage de marques économiques, de milieu de gamme et de marques de distributeur, tandis que les classes aisées privilégient les marques haut de gamme.
En ce qui concerne les paniers…
Tous les secteurs sont en hausse en ce début d'année, car les clients se rendent plus souvent dans les magasins. Cela se reflète notamment dans les paniers d'achat des catégories « Alimentation » et « Produits d'entretien », qui ont été achetés plus souvent :
Pour en savoir plus sur le Consumer Insights, contactez l'un de nos experts. Nous pouvons vous fournir davantage d'informations sur les performances de votre marque au premier trimestre 2024.
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