Alors que la consommation hors domicile dépasse celle à domicile, les achats à domicile augmentent en volume : des opportunités pour toutes les marques
La situation socio-économique au Brésil s'est améliorée, stimulant la consommation de produits de grande consommation en 2023. Le volume de consommation a augmenté de 10 % et le nombre d'unités achetées a progressé de 8 %, reflétant un changement dans le comportement des consommateurs.
Notre rapport « Brand Footprint Brasil » montre que la combinaison d'une hausse des revenus et d'une baisse de l'inflation, les prix n'ayant augmenté que de 5,8 % — contre 17 % en 2022 —, a incité les Brésiliens à remplir davantage leurs caddies. Le nombre moyen d'articles par achat est passé de 9,5 à 10,5, et les catégories haut de gamme se sont démarquées, avec une croissance de 7 % en volume.
Cependant, cette reprise a entraîné des changements dans les habitudes d'achat. Les consommateurs se rendent moins souvent dans les points de vente, ce qui laisse entrevoir une tendance omnicanale plus stable. Davantage de marques ont gagné des Consumer Reach Points (CRP), dont le nombre est passé de 192 à 219 entre 2022 et 2023. Cet indicateur mesure le nombre de foyers qui achètent les produits d'une marque et la fréquence de ces achats, et montre une croissance particulièrement marquée dans la classe DE.
Consommation hors domicile : une croissance soutenue
La consommation hors domicile a également connu une croissance notable, dépassant celle de la consommation à domicile tant en valeur (38 % contre 18 %) qu’en volume (21 % contre 10 %). Cette évolution s’explique par la reprise des activités en extérieur, la socialisation devenant un facteur clé : près de 20 % des Brésiliens achètent des produits pour les partager chez des amis ou des proches.
Découvrez les marques lauréates dans les deux segments des biens de consommation :
Les canaux de distribution ont dû s'adapter rapidement à cette nouvelle réalité. La visibilité et la disponibilité immédiate des produits sont devenues essentielles, en particulier dans un contexte d'achats impulsifs. Le marché hors domicile compte désormais plus de 2,8 millions de points de vente, une plateforme incontournable pour les marques.
Les boulangeries dominent ce segment, avec une part de marché de 14 %, suivies par les marchands ambulants, les bars et les restaurants, qui détiennent chacun 12 % du marché. En revanche, les hypermarchés et les supermarchés ont enregistré une baisse de 6 %, bien qu'ils représentent 13 % du marché. Dans le secteur de l'alimentation et des boissons, les marques de boissons ont connu la plus forte croissance, tandis que celles du secteur alimentaire ont perdu du terrain.
Bien qu'une croissance ait été enregistrée, 73 % des marques présentes dans la publicité extérieure affichent encore un taux de pénétration inférieur à 10 %, ce qui témoigne d'un fort potentiel d'expansion. Pour réussir, les marques doivent comprendre les nouvelles habitudes des consommateurs, tant à la maison qu'à l'extérieur.
En résumé, 2024 sera une année de relance et de transformation pour la consommation de biens au Brésil. La clé du succès réside dans la capacité des marques à s'adapter et à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
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