Les perspectives sont encourageantes pour la consommation de produits de grande consommation en Amérique latine, qui affiche une croissance plus rapide que la moyenne mondiale
Le marché de la grande consommation en Amérique latine a connu une croissance soutenue au cours de l'année écoulée. Notre rapport « Brand Footprint 2024 Latam » montre que les consommateurs de la région dépensent davantage et à un rythme plus soutenu que la moyenne mondiale ; en effet, la consommation augmente dix fois plus vite que la croissance démographique.
Ce climat positif s'explique en grande partie par la reprise économique dans la région et par des perspectives plus encourageantes que les années précédentes dans la plupart des pays. Les marques dont les stratégies sont axées sur le consommateur et qui tiennent réellement compte des enseignements tirés des habitudes d'achat gagnent en importance dans le panier de la ménagère.
« Lorsqu’une marque s’arrête, elle commence à prendre du retard. Notre rôle, en tant que spécialistes du marketing, est de maintenir nos marques en mouvement ; d’être constamment à la recherche de nouvelles sources de croissance et de nouveaux consommateurs. »
Pedro Manosalva | Directeur général de Worldpanel Latam
Inflation et PIB en Amérique latine
L'économie latino-américaine a renoué avec la croissance et surmonté les difficultés liées à la pandémie. Entre 2020 et 2021, à l'instar d'autres régions, l'Amérique latine a connu un ralentissement de la croissance du PIB, une hausse du chômage et des taux d'inflation historiques dans plusieurs pays de la région.
Le PIB de l'Amérique latine a connu une croissance plus forte au cours des deux dernières années qu'au cours des quatre années précédentes de la pandémie, tout en dépassant la moyenne des économies avancées. Chaque ménage d'Amérique latine dépense en moyenne 928 dollars par an, soit une augmentation de 12,8 %, une croissance supérieure à l'inflation moyenne de la région.
Comment se compose le panier de la ménagère en Amérique latine ?
Notre rapport montre qu'au cours de l'année 2023, les achats des ménages latino-américains ont augmenté de 1,7 %, ce qui correspond à 10,3 millions d'achats supplémentaires par rapport à 2022. Si l'on ventile les résultats par catégorie, l'alimentation reste le produit le plus acheté par les ménages, représentant plus d'un tiers de l'ensemble des achats de produits de grande consommation, suivie par les boissons (22,1 %) et les produits d'entretien (15 %).
En 2023, la part de marché du secteur des boissons a augmenté de 0,8 %, dépassant ainsi celle de secteurs tels que les produits laitiers, les produits d'entretien ménager ou les produits de beauté. Parallèlement, le secteur des boissons a gagné 0,1 % de part de marché au détriment du secteur alimentaire, ce qui témoigne de son importance dans le panier d'achat.
Vous pouvez consulter ici le classement des boissons les plus populaires en Amérique latine.
Comment Kantar détermine-t-il les marques les plus plébiscitées ?
Le défi pour les marques consiste à créer des liens fonctionnels et émotionnels solides afin d'influencer davantage de personnes au moment décisif du choix. Ce moment décisif s'inscrit dans une continuité d'attitudes et de comportements que l'on retrouve chez les marques qui se démarquent.
Ces facteurs méritent d'être étudiés et, chez Kantar, nous décryptons ces données sur les attitudes et les comportements dans plus de 90 pays à travers le monde, en analysant 14 pays d'Amérique latine et plus de 53 milliards de choix de marques chaque année.
Grâce au rapport Brand Footprint 2024, vous découvrirez comment façonner l'avenir de votre marque en tenant compte des préférences des consommateurs. Nous savons où se trouvent les acheteurs, comment ils pensent, comment ils achètent et comment ils consomment.
Nous vous aidons à décrypter la croissance de la consommation des produits de grande consommation !
Consultez ici le rapport Brand Footprint 2024 pour l'Amérique latine
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