La consommation des ménages péruviens a démarré l'année 2026 sur une note positive, malgré un contexte marqué par l'inflation, la pression sur les prix et une conjoncture économique qui reste difficile.
Les résultats de l'étude « Consumer Insights » du premier trimestre 2026, réalisée par Worldpanel pour le compte de Numerator, montrent que le marché de la grande consommation poursuit sa trajectoire de croissance, portée à la fois par une hausse du pouvoir d'achat, de nouvelles priorités en matière de dépenses et un consommateur de plus en plus stratégique dans ses décisions d'achat.
Au cours du premier trimestre de l'année :
- La consommation de masse a progressé de 3,7 % en valeur
- Le volume a augmenté de 1,7 %
- Le montant moyen des achats est resté stable à 23,5 soles par achat
Cependant, derrière ces indicateurs se cache une transformation plus profonde : le consommateur péruvien est en train de repenser ses habitudes de consommation.
Pourquoi la consommation continue-t-elle d'augmenter au Pérou ?
Les bons résultats enregistrés en matière de consommation sont liés à l'amélioration de certains indicateurs économiques clés.
Au cours de la période analysée :
- La surface urbaine occupée a augmenté de 1,8 %
- Le salaire réel urbain a augmenté de 4,1 %
- Le PIB a continué d'afficher une évolution positive
Ces facteurs ont permis aux ménages de mieux faire face à la hausse des prix.
Toutefois, l'inflation reste un facteur important.
Avec une variation de 3,7 %, due à des facteurs énergétiques et climatiques tels que le phénomène El Niño, les consommateurs continuent de chercher des moyens de préserver leur budget.
Le consommateur péruvien achète de manière plus réfléchie
L'une des conclusions les plus importantes de cette étude est l'émergence d'un consommateur plus avisé et mieux informé.
Au programme aujourd'hui :
- Renseignez-vous avant d'acheter
- Comparer les différentes options
- Choisissez soigneusement les chaînes
- Vise à optimiser la valeur de chaque achat
Le consommateur péruvien ne cherche plus seulement à faire des économies. Il cherche à mieux dépenser son argent.
Cette évolution explique pourquoi le montant moyen des achats reste stable alors que la fréquence d'achat diminue.
Au cours du trimestre :
- La fréquence a baissé à quatre reprises par rapport à la même période de l'année précédente
- Les ménages ont effectué des achats plus rationnels et mieux planifiés
Comment se répartissent les dépenses des ménages ?
La structure des dépenses continue de se concentrer sur les catégories essentielles.
Participation par panier :
- Alimentation : 41,7 %
- Boissons : 14,2 %
- Produits laitiers : 12,7 %
- Soins personnels : 12,3 %
- Entretien de la maison : 11,4 %
Cependant, la croissance ne découle pas uniquement des besoins fondamentaux.
Les domaines liés au bien-être et à l'épanouissement personnel prennent de plus en plus d'importance.
Les moments de vie sociale et le bien-être personnel stimulent la croissance
Worldpanel by Numerator classe la consommation en quatre grands secteurs :
L'essentiel
Produits de base pour la cuisine, la salle de bains et le ménage.
- Ils représentent 50 % des dépenses
- Ils n'augmentent que de 1 %
Des moments de plaisir
Moments de convivialité liés aux en-cas, aux friandises et aux boissons.
- Ils représentent 24 % des dépenses
- En hausse de 8 %
Soins personnels et bien-être
Produits liés à la santé, au bien-être, à la beauté et à l'alimentation spécialisée.
- Elles représentent 23 % des dépenses
- En hausse de 7 %
Animaux de compagnie
Produits pour animaux de compagnie.
- Ils représentent 3 % des dépenses
Les données montrent une tendance claire :
La croissance de la consommation est tirée par les catégories liées au bien-être physique, émotionnel et social.
La tendance à la « premiumisation » touche toutes les catégories socio-économiques
L'une des conclusions les plus marquantes de cette étude est que la recherche d'une valeur ajoutée ne se limite plus aux tranches de revenus les plus élevées.
Même dans les catégories de niveau socio-économique D et E, les transactions portant sur des marques haut de gamme affichent un indice supérieur à celui des marques grand public.
Cela montre que les consommateurs sont prêts à payer plus cher lorsqu'ils perçoivent des avantages évidents liés à :
- Santé
- Sabor
- Qualité
- Statut
- Expérience client
La clé réside dans la capacité à proposer des offres pertinentes et des formules adaptées au budget de chaque foyer.
Les petits formats prennent de l'importance
La pression sur les prix modifie les habitudes d'achat des ménages.
Les formats les plus courants actuellement sont les suivants :
- Petits : 37 % des dépenses
- En vrac : 23 %
- Moyens : 21 %
- Grandes : 20 %
Ce choix répond à un besoin de flexibilité financière.
Les consommateurs recherchent :
- Des investissements initiaux moins élevés
- Meilleur contrôle des dépenses
- Possibilité de diversifier ses achats
La taille du foyer influe sur la stratégie d'achat
Ce comportement varie également en fonction de la composition de la famille.
Les ménages de :
- 1 à 2 membres privilégient les produits en vrac et les petits conditionnements
- Les groupes de trois membres ou plus optent pour des formats de taille moyenne afin d'optimiser la diversité et l'efficacité
Cela confirme que la stratégie en matière d'emballage revêt une importance croissante pour répondre aux différents besoins des consommateurs.
L'omnicanalité continue de se développer
Le consommateur péruvien diversifie également les canaux qu'il utilise.
Au cours du premier trimestre :
- Le nombre moyen de chaînes consultées s'est élevé à 9,6
- Un canal de plus que lors du trimestre précédent
Parmi les principaux mouvements, on peut citer :
Canal moderne
Sous l'impulsion des magasins discount.
- Le taux de pénétration passe de 58 % à 68 %
- Croissance de 10 points de pourcentage
Canal traditionnel
Cela reste essentiel :
- Caves : 37 % des dépenses
- Marchés : 29 % des dépenses
Ces deux éléments conservent leur importance grâce à des catégories telles que :
- Aliments
- Boissons
- Produits laitiers
- Beauté
- Soins personnels
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les détaillants ?
Le consommateur péruvien redéfinit la notion de valeur.
Les opportunités de croissance seront réservées aux marques qui parviendront à :
- Offrir des avantages concrets
- Provoquer une satisfaction émotionnelle
- Adapter les formats à la taille réelle des logements
- Élaborer des propositions adaptées à différentes occasions de consommation
- Élaborer des stratégies omnicanales cohérentes
Sur un marché où près d'un tiers des catégories augmentent leurs prix à un rythme supérieur à celui de l'inflation, il sera de plus en plus important de se démarquer.
Idée clé
La croissance de la consommation au Pérou ne repose plus uniquement sur la satisfaction des besoins fondamentaux. Les ménages privilégient désormais le bien-être, les moments de convivialité et les produits qui apportent une valeur perçue, même dans un contexte de pression inflationniste.
Foire aux questions
Comment évolue la consommation au Pérou en 2026 ?
La consommation de masse aprogressé de 3,7 % en valeur et de 1,7 % en volume au cours du premier trimestre de l'année.
Quelles sont les catégories qui stimulent la croissance ?
Principalement celles liées aux moments de vie en société, au bien-être, à la santé, à la beauté et aux soins personnels.
Les consommateurs continuent-ils d'acheter des marques haut de gamme ?
Oui. Même les catégories socio-économiques D et E se montrent très disposées à acheter des marques haut de gamme lorsqu'elles y perçoivent des avantages supérieurs.
Quels sont les formats préférés des ménages péruviens ?
Les petits formats représentent 37 % des dépenses totales, suivis par les achats en vrac.
Comment évolue le consommateur péruvien ?
Il est désormais plus réfléchi, mieux informé et omnicanal, et privilégie la valeur, la fonctionnalité et les expériences pertinentes.
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